Какой именно платформе так не хватает мозгов? Достаточно вбить в поиск «шерсть» и «стриминговая платформа» — и вы сразу наткнётесь на соответствующие новости (вернее, уже старые новости).
Каждый раз, когда я пишу о шоу-бизнесе, не перестаю удивляться: реальность всегда интереснее любого романа. Когда я работала над «Превращением королевы экрана в бессмертную», придумала сцену с премией «Золотая лилия» — «смело вручайте, а я смело получу». А что же произошло в этом году на премии «Золотой Орёл»? Ещё более абсурдно! И даже вдвойне!
Повторюсь: хоть я и пишу художественные произведения на тему шоу-бизнеса, но не выражаю никаких оценок в адрес реальных актёров, коллективов или событий. Прошу вас также воздержаться от комментариев вроде: «Это ведь явно про такого-то!» Потому что любой автор знает один приём — собрать черты множества людей и создать одного персонажа.
И ещё: названия платформ «Фуцзиньбао» и «Вэйвэй Пэй», по-моему, нет смысла менять. Да, это вымышленные названия, но даже если бы я написала «платёжная система Алибабада» или «платформа Авалонского Сокровища», читатели всё равно автоматически соотнесли бы их с двумя крупнейшими реальными платёжными системами. Так что давайте просто поймём друг друга без слов.
Желаю вам приятного чтения!
Чан Лян отвёз Ли Вэйань домой, а затем заехал в супермаркет и купил кучу всяких мелочей.
— Сестра, завтра не ходи в офис. Если сейчас не отдохнёшь как следует, запросто можешь заработать пневмонию! — Он насыпал рис в электрическую кастрюлю, добавил воды и установил таймер. — К утру каша будет готова. Я ещё купил мясную стружку, перец и соевый соус. Добавишь немного — и вкус станет намного лучше.
У Ли Вэйань заложило нос, а горло болело так сильно, что говорить она уже не могла. Она кивнула Чану Ляну в знак того, что поняла, и махнула рукой, давая понять, чтобы он убирался.
Очнулась она уже после восьми утра. Каша в кастрюле действительно была готова и источала аппетитный аромат.
Ли Вэйань последовала совету Чан Ляна: посыпала кашу перцем, полила соевым соусом и добавила мясной стружки. Съела целую большую миску, потом обняла бутылку минеральной воды и снова провалилась в сон.
В полдень пришла Сяовэнь.
Она принесла яблоки и бутылочку сиропа «Нянь Цы Ань» из листьев ликориса. Увидев подругу, сразу воскликнула:
— Все мы после праздников поправились, а ты, наоборот, до того измоталась, что просто жуть!
Ли Вэйань вяло ответила:
— Завидуешь, что я не поправилась?
Сяовэнь оглядела её спортивный костюм и худи:
— От болезни ты будто помолодела лет на пятнадцать.
— Я в спортзале тоже так хожу, — парировала Ли Вэйань.
Сяовэнь пришла в обеденный перерыв, поэтому долго задерживаться не могла. Уже у двери она замешкалась, будто хотела что-то сказать. Ли Вэйань подождала, но в итоге та лишь произнесла:
— Хорошенько отдыхай. Загляну после работы. Если что — звони.
Как только Сяовэнь ушла, Ли Вэйань больше не смогла уснуть и решила встать, чтобы заняться делами.
То, что стриминговая платформа «Куайдянь» понесёт огромные убытки, почти не вызывало сомнений. Но будут ли «Ваньли Пикчерз» и «Цзиньфэн» продолжать противостояние с «Тайпином»?
Главный проект «Тайпина» в этом году — создание собственного реалити-шоу. Есть ли у «Ваньли» аналогичные планы? Не собираются ли они скопировать новое реалити-шоу «Тайпина», в которое тот вложил столько сил?
В Китае цена за плагиат слишком низка. Судебные процессы тянутся годами — были случаи, когда дело не закрывали четыре года. Даже если автор выигрывает суд, исполнение решения остаётся проблемой: нарушители отказываются извиняться, а компенсация оказывается лишь ничтожной частью полученной выгоды…
Если они уже сегодня могут запустить стриминговую платформу, полностью копирующую успешную модель «Цзюцзю», и переманить ведущих стримеров «Цзюцзю», то почему бы им завтра, спустя несколько недель после старта реалити-шоу «Тайпина», не скопировать его формат и не снять аналогичное шоу с другими звёздами, если первое окажется успешным? Это вполне вероятно.
Линь Ишань однажды сказал, что в руководстве «Цзиньфэна» и «Ваньли» есть несколько ключевых фигур, которые начинали карьеру именно с производства подделок — от высокотехнологичных гаджетов до дешёвых копий брендовых сумок и одежды, а теперь переключились на клонирование зарубежных и отечественных шоу. Пользователи сети, с одной стороны, насмехаются над «Цзиньфэном»: «Вечно копируют, никогда не изобретают», но с другой — с удовольствием пользуются удобствами и развлечениями, которые дают эти подделки.
Ли Вэйань изучала статистику китайских реалити-шоу и заметила: зрительская аудитория самых успешных программ во многом совпадает с аудиторией стримера Да Ци.
После вчерашнего разговора с Чжан Сюйчжуном ей стало любопытно — кто же этот ведущий, которого Линь Ишань и Чжан Сюйчжун воспринимают как серьёзную угрозу? Она внимательно изучила все имеющиеся в «Тайпине» материалы о Да Ци.
Прочитав их, Ли Вэйань пришла к выводу, что Да Ци — очень умный и эмоционально зрелый человек. Он отлично понимает, кто его зритель, и адаптирует свои выступления именно под эту аудиторию.
Особенно убедительным стал для неё один эпизод, который можно было бы назвать «провалом» стрима. Да Ци подключился к эфиру новичка из агентства, и та, несмотря на его возражения, запела английскую песню. За считанные минуты из чата ушли более двадцати тысяч зрителей.
Да Ци мягко наставил девушку:
— Мы стримим ради зрителей, чтобы им было приятно, а не для того, чтобы демонстрировать свои таланты. Даже если ты поёшь плохо, но людям нравится — они останутся и поаплодируют. А если они не любят английские песни, а ты всё равно поёшь — они уйдут.
Потом он вместе с ней исполнил другую песню и сумел вернуть большую часть зрителей.
Этот случай ясно показал: Да Ци прекрасно знает, что нравится его аудитории и какой жизненный опыт у них за плечами. Большинство его зрителей родились в небогатых семьях или были детьми, оставленными родителями на попечение бабушек и дедушек. Многие из них бросили школу после девятого класса и рано начали работать, быстро столкнувшись с «потолком» в жизни — ни доход, ни социальный статус практически невозможно повысить.
Раньше почти никто из стримеров не рассматривал эту группу как целевую аудиторию — ведь основной доход стримера зависит от донатов фанатов.
Но Да Ци увидел в этих людях, которых общество обычно сторонится и называет «лузерами», свою аудиторию. Сам он вышел из этой среды, испытал на себе презрение, нужду и унижения.
А для его зрителей Да Ци — тот, кто кричит их боль и злость в микрофон, кто один из них. Поэтому они с радостью платят за подписку и делают донаты своему «соратнику», «брату».
Фанаты Да Ци чувствуют с ним глубокую идентичность, поэтому их лояльность крайне высока — они готовы следовать за ним с платформы на платформу. Именно благодаря им Да Ци и может позволить себе бросать вызов «Тайпину».
Ли Вэйань задумчиво оперлась подбородком на ладонь.
Неужели стоит повторить успех Да Ци и создать реалити-шоу именно для этой огромной, но маргинализированной группы? Шоу, где герой воплотит их мечты и фантазии? Где будет немного дешёвых слёз и трогательных моментов, главный герой получит шанс и благодаря упорству добьётся успеха, став победителем жизни?
Подобных шоу и так уже предостаточно.
Или… пойти против течения и выбрать в качестве целевой аудитории людей с высоким доходом и образованием?
Она всерьёз задумалась над этой возможностью.
Эту аудиторию пока никто не осваивает. Нет ни одного реалити-шоу, ориентированного на неё, да и сериалов, созданных специально для таких зрителей, тоже почти нет.
Они чаще используют не WeChat, а Weibo, следят за политикой, презирают игровые реалити-шоу, считая их почти антиинтеллектуальными. Они редко смотрят китайские дорамы — предпочитают качественные американские, британские или, в последнее время, корейские сериалы с продуманным сценарием и высоким уровнем производства. Иными словами, у них уже сформировался зрелый эстетический вкус.
И самое главное — они особенно чувствительны к плагиату и крайне негативно к нему относятся.
Они не скажут: «Плевать, оригинал или нет — лишь бы было интересно». Ведь большинство из них — интеллектуальные работники, которые по долгу службы уважают интеллектуальную собственность и труд коллег. Для них легко представить, как их собственная научная статья крадётся, или как начальник присваивает заслуги за работу, над которой они бессонными ночами трудились. Поэтому плагиат вызывает у них почти инстинктивное отвращение.
Если создать реалити-шоу специально для этой аудитории, то даже если «Ваньли Пикчерз» скопирует формат (а, судя по предыдущему опыту «Цзиньфэна», это почти неизбежно), скорее всего, они получат лишь безвкусную пародию, сожгут бюджет и так и не достигнут желаемого результата.
Но в каком формате должно быть такое шоу?
Первое, что пришло Ли Вэйань в голову, — ток-шоу. Программа, построенная на беседах. За рубежом существуют разные варианты: ведущий и гости могут обсуждать актуальные события, спорить, представлять необычных людей и делиться мнениями. Но суть всегда одна — разговор.
За границей существует множество реалити-шоу, ориентированных на высокообразованную аудиторию, и многие из них — именно ток-шоу. Два года назад, перед выборами в США, некоторые из таких программ стали настоящим барометром общественного мнения.
Однако в Китае популярных ток-шоу практически нет. Те, что выбирают слишком банальные темы, точно не заинтересуют целевую аудиторию Ли Вэйань. А сложные, острые или спорные темы легко могут вызвать проблемы с цензурой. Совсем недавно одно из старейших ток-шоу, выходившее более десяти лет, было закрыто.
К тому же такие программы редко привлекают рекламодателей. А «Тайпин» рассчитывает вырастить настоящее «денежное дерево».
Значит, ток-шоу отпадает.
Ли Вэйань прислонилась к стене и стала искать в интернете, какие ассоциации чаще всего возникают у людей с годовым доходом от ста до четырёхсот тысяч юаней при упоминании социальных сетей. Ответ появился почти мгновенно.
Тревога.
Именно этот слой китайского общества, похоже, испытывает наибольшую тревожность. Они купили квартиры и машины в мегаполисах, пользуются дорогой техникой, водят детей на всевозможные кружки, путешествуют всей семьёй во Францию… Но статус «среднего класса» не приносит им особого счастья. Они постоянно стремятся к более комфортной и изысканной жизни, обеспечивают детям элитное образование и бесконечно работают ради этого. Иногда их даже называют «богатыми» с ненавистью, и даже базовое чувство безопасности оказывается под угрозой.
Эта проблема становится всё более очевидной: стоит ввести в поисковик «китайский средний класс» — и сразу появятся подсказки вроде «тревоги среднего класса» или «десять главных страхов среднего класса».
Ли Вэйань схватилась за голову. А будут ли вообще смотреть такие люди реалити-шоу?
Она сама не смотрела реалити-шоу.
На самом деле, подумав немного, она не могла вспомнить, когда в последний раз смотрела фильм, сериал или шоу просто ради удовольствия, без какой-либо цели.
Тогда она отправила Вэй Цзяхэну запрос на видеозвонок.
Как только связь установилась, Вэй Цзяхэн отпрянул:
— Боже мой, что ты с собой сделала?
Ли Вэйань проигнорировала его шутку:
— Когда ты в последний раз смотрел кино?
— На прошлой неделе, кажется? В День святого Валентина? Сходил с Аннабель на какую-то романтическую комедию. Сюжет уже не помню. В субботу вечером пойду на «Звёздные войны». А что случилось?
— А ток-шоу? Сериалы?
Он задумался:
— Шоу Бьянки считается?
— Если ты смотришь его с ручкой и блокнотом в руках — нет, — сказала Ли Вэйань.
— Тогда нет. Вэйань, ты вообще о чём спрашиваешь?
Ли Вэйань почувствовала разочарование:
— Просто мне кажется ироничным: мы, которые никогда не смотрим сериалы, решаем, что будут смотреть другие, какие сюжеты и кто будет играть.
Вэй Цзяхэн расхохотался:
— О боже, Вэйань, как же я тебя обожаю, глупышка! Так устроен мир! Владельцы фастфуда не едят замороженную пиццу из своего холодильника, боссы компаний массовой моды не носят их дешёвые майки за девять долларов, а знаменитости почти никогда не пользуются косметикой, которую рекламируют! Кстати, знаешь, что предзаказы на новую линейку косметики Бьянки уже приблизились к семидесяти миллионам?
— Не знала.
Он махнул рукой:
— Короче, малыш, это просто закон мира. Посмотри на эти бесконечные китайские сериалы по восемьдесят серий с дешёвыми декорациями и актёрами, снятыми на зелёном фоне — думаешь, их создатели и исполнители сами смотрят эти шедевры?
Ли Вэйань вздохнула:
— Теперь мне стало легче. Ты умеешь утешать.
Вэй Цзяхэн самодовольно развёл руками:
— Всегда пожалуйста.
Он улыбнулся, приблизил камеру и с наклоном головы внимательно посмотрел на неё:
— Вэйань, ты выглядишь ужасно. Только что общался с Рози по видео — она уже почти поправилась. Как так получилось, что тебе стало хуже?
Ли Вэйань задумалась и ответила:
— Наверное, потому что я акционер?
http://bllate.org/book/11936/1067018
Готово:
