— Зови Ваньжоу! — буркнула мама Фэн, но всё же подошла поближе к экрану телефона мамы Чжань. — «Погреться у огня»… Значит ли это, что её фильм снят неплохо? Хотя… Это фото со съёмок «Пэньпэнь»? Почему оно такое уродливое? Вся в чёрном, да ещё и сгорбилась!
Фэн Ипань только руками развела — неужели это главное?
С другой стороны, такой выбор внимания ясно показывал: её по-прежнему безоговорочно поддерживают близкие.
— На съёмочной площадке светлая одежда мешает освещению… Хотя, признаю, фото и правда ужасное. Наверняка сделали нарочно.
Она ни за что не собиралась признавать, что та растрёпанная женщина-режиссёр на снимке — это она сама.
Пока две семьи за ужином обсуждали премьеру, в другом конце города Цай Цайин и Тун Юй сидели в офисе и как раз заговорили об этом инциденте.
— Судя по ракурсу, фото сняли либо статисты, либо временные работники. Попроси свою команду уточнить. Раньше об этом никто не говорил, но теперь, когда популярность нашего фильма на Чжоубо начала расти, тема всплыла сама собой. Значит, кто-то целенаправленно подогревает интерес. Просто пока неясно, чья это рука, — сказала Цай Цайин, которая до этого как раз обсуждала с Тун Юем перспективы будущего сотрудничества. — К тому же, похоже, у «Короля-игрока» дела идут не очень.
Оба фильма участвовали в праздничном прокате к государственному празднику, и «Король-игрок», рассчитывавший повторить успех прошлого года, явно не собирался уступать.
И, конечно, не забывала о них студия «Хэнсин». Впрочем, в праздничном прокате наверняка нашлось ещё немало тех, кто поглядывал на них с завистью.
Отдел по продвижению у Чжуо Чжэна, хоть и не слишком мощный, но базовый мониторинг всё же вёл. Как только тема всплыла в трендах, информация тут же поступила к ней, и сейчас они выясняли детали.
— С этим разобраться несложно. Скорее всего, это пост в «Кругах» с ограничением видимости — иначе мы бы сразу узнали. Кто-то явно затаил обиду. Я быстро найду источник. Просто боюсь, что дурная слава потом не отлипнет, — вздохнул Тун Юй. Ведь прошло меньше суток с премьеры, а уже пошли утечки.
Подобные «разоблачения» всегда остаются в серой зоне: сколько ни опровергай — дурное впечатление остаётся.
— Наверное, это из-за того, что меня указали как режиссёра. Может, мне стоит самой что-то прояснить?
— Нет, давай лучше обсудим наше дело. Что думаешь по поводу предложения? Или подождём, пока Ипань приедет в Циньчжоу, и тогда решим окончательно? — Цай Цайин уже решила, что эта негативная новость лишь подогреет интерес к фильму, и не стала развивать тему. — Главный риск при создании совместной продюсерской компании — это сценарии. Сейчас все студии держат свои сценарии под замком, а права на литературные произведения для начинающего предприятия слишком дороги. Последние два года в «Чжуочжэне» не попадалось ни одного стоящего сценария, да и хороших сценаристов почти не найти.
Цай Цайин чётко осознавала узкие места в работе студии «Чжуочжэн». Проанализировав рынок и движение капитала в отрасли, она решила предложить Тун Юю углублённое партнёрство — или даже создание новой продюсерской компании на базе успеха «Тяньши», чтобы студия «Чжуочжэн» могла перейти от агентской модели к полноценной кинопродакшн-компании.
— Я понимаю. Я тоже был на конференции по совместному созданию контента. Сейчас, с ужесточением правил авторского права, наступает эпоха контента. В кинопроизводстве всё строится на двух китах — сценаристах и режиссёрах, — сказал Тун Юй, и в его голосе уже звучала решимость. — У нас уже есть опыт и результаты с этим фильмом. Мы можем сотрудничать с другими компаниями в разработке сценариев. Я подумаю над этим.
— Отлично. А по поводу распределения инвестиций и управления компанией обсудим, когда соберёмся все вместе, — подвела итог Цай Цайин и сразу повела Тун Юя в отдел по продвижению, чтобы заняться реакцией на этот информационный всплеск.
— Сюй, подготовь, пожалуйста, через юристов официальное заявление. А ты, Тун, просто переопубликуй его с лёгкой иронией.
— Кроме того, я выделяю вашему отделу дополнительный бюджет на продвижение в Чжоубо. Нужно срочно нанять команду, чтобы поднять популярность фильма — сейчас самое время ловить волну.
— Кстати, у вас в отделе съёмки наверняка много закулисных видео? — Цай Цайин понимала угрозу слухов, но просмотрев комментарии, заметила, что многие уже обсуждают сам фильм. Это значило, что качество картины имело вес.
— Много. Я смонтирую длинный ролик и запущу его вместе с продвижением — это лучшее доказательство. И когда Ипань приедет, можно будет снять ещё несколько кадров, где она рисует раскадровку. Её художественные навыки — отличная тема для обсуждения. Такие «демонстрации мастерства» быстро набирают популярность.
— Отличная идея. Только что пришёл ответ от Цюй Миньюня из «Усянь». Он сегодня подключится к продвижению и постарается получить главный баннер на главной странице. Давайте приложим все усилия — если к концу недели сборы превысят 3 миллиона, премии в этом году удвоятся! — сказала Цай Цайин, получив сообщение на телефон и положив руку на плечо ответственного сотрудника.
— Вперёд!
— Давай!
В офисе воцарился боевой настрой.
Никто не ожидал, что благодаря информационному шуму и активному продвижению фильм «Вперёд, Тяньши!» уже через 24 часа после премьеры соберёт более 3 миллионов, установив новый рекорд для сетевого кино по сборам в первый день.
И популярность фильма не ограничилась одним днём в трендах Чжоубо — она распространилась на всех участников проекта. Особенно активно обсуждали сам фильм, причём горячее, чем многие театральные релизы.
А на следующий день вечером, к десяти часам, тема вошла в топ-10.
Всё потому, что спустя всего 24 часа после премьеры на официальном сайте «Цзючжоу Кино» появилась оценка фильма.
«Вперёд, Тяньши!»
Оценка: 8,5
Проголосовавших: 34 950
【Впервые в жизни ставлю оценку сетевому фильму, но этот того стоит.】
【Нет пошлости, нет похабщины — почему бы не снимать комедии так? Это же весело, умно и ценно! Кстати, в каком госпитале лечат вывих челюсти от смеха?】
【Лучшие потраченные пять юаней в этом году.】
【Когда комедийное кино, казалось, окончательно скатилось в пропасть, его спасло сетевое кино.】
【Кроме комедии, в фильме много прекрасных кадров. Дорога в горы и обратно, закатный план — а уж тот эпизод с воспоминаниями и вовсе поразил спецэффектами. Видно, что команда вложила душу. Отличный кинопросмотр!】
【Совет: не обращайте внимания на странное название — иначе упустите отличный фильм.】
【Редкая для «Цзючжоу» дорожная комедия. Рекомендую.】
Сайт «Цзючжоу Кино» славится строгими требованиями к выставлению оценок: он принадлежит государственному медиахолдингу и использует сложный алгоритм, учитывающий кредитную историю пользователя, подтверждённые покупки билетов и другие параметры. Хотя полностью исключить накрутку невозможно, за годы работы сайт зарекомендовал себя как надёжный ориентир в мире кино.
Если фильм на «Цзючжоу» получает оценку ниже 6 баллов — это провал. Но если выше — это уже признание широкой аудитории. Более того, оценка появляется в первые три дня только у фильмов с высоким уровнем интереса.
Такой отзыв рынка стал для «Тяньши» настоящим прорывом — началась первая волна искреннего признания.
В штаб-квартире «Усянь».
Для видеоплатформы работа в праздники — обычная практика.
Цюй Миньюнь сразу же принёс данные аналитики руководителю отдела бренда «Усянь Видео». Он собирался добиться главного рекламного баннера на главной странице.
Обычно все баннеры расписаны заранее, и изменить график непросто — особенно на главной странице, которую оспаривают все подразделения. Но результаты «Тяньши» были просто феноменальны.
— Судя по текущей динамике, к концу уик-энда сборы превысят 5 миллионов. Мы уже привлекли почти 100 000 новых пользователей и более 50 000 оформили подписку. Три дня на главной — это не слишком много? — Цюй Миньюнь показал на таблицу.
— Давай семь! — не задумываясь, ответил руководитель отдела бренда. — Если завтра и послезавтра показатели останутся такими же, я сам улажу всё с другими отделами! А когда сборы превысят 5 миллионов, запустим push-уведомления по всем платформам и отправим медиаотдел на съёмки репортажа о фильме.
Они уже поняли: у этого фильма есть потенциал.
Цюй Миньюнь тут же открыл «Цзючжоу Кино»:
— Посмотри на реакцию зрителей. Не жди — сразу выделяй дополнительный бюджет на продвижение. Это наш ключевой момент: фильм эксклюзивный, и у нас всего три месяца, чтобы в полной мере воспользоваться этим окном.
Руководитель колебался.
— Прямо после публикации оценки за десять минут к нам пришло больше 10 000 новых пользователей. Эти данные я ещё не включил в отчёт — только что получил. И помни: мы почти ничего не тратили на этот тренд. Понимаешь, что это значит?
— Все немедленно возвращаются на работу! — крикнул руководитель отдела бренда, не оборачиваясь. — Что, мало премий? Или карьерный рост не нужен?
— Свяжитесь с отделом по связям с общественностью! Пусть все СМИ завтра пестрят новостями о «Тяньши» — и везде должно быть указано, что это эксклюзив «Усянь Видео»!
Началась мобилизация: утверждение, обновление баннеров, координация продвижения. Как только отдел бренда осознал потенциал фильма, вся машина «Усянь» заработала на полную мощность.
Связь с прессой, блогерами, командами артистов…
Благодаря совместным усилиям «Усянь» и студии «Чжуочжэн», поддержке создателей и, конечно, качеству самого фильма, рост сборов «Вперёд, Тяньши!» стал непредсказуемым.
Для киноиндустрии сетевое кино всё ещё было нишевым направлением — «маленький пирожок» для капитала. Ведь по сравнению с театральными релизами с бюджетами в миллионы или даже миллиарды, доходы от сетевых фильмов казались копейками.
Но когда праздничный прокат завершился, одна публикация заставила многих в индустрии пересмотреть своё отношение к этому сегменту.
Официальный отчёт «Цзючжоу Кино»: #ПраздничныйПрокатПревысил20Миллиардов# #ВосходСетевогоКино# В 2012 году праздничный прокат завершился с общими сборами в 22,1 миллиарда юаней — рост на 52% по сравнению с прошлым годом. Лидером стал исторический блокбастер «Пламя войны», собравший 3 миллиарда и шесть дней подряд занимавший первую строчку... Особое внимание привлёк фильм «Вперёд, Тяньши!» на платформе «Усянь»: с бюджетом всего в 2 миллиона он собрал свыше 20 миллионов, установив рекорды по сборам в первый день, уик-энд и первую неделю для сетевого кино...
Конечно, за первую неделю «Тяньши» уступил театральной комедии «Перехитрить океан», собравшей 70 миллионов.
Но у «Перехитрить океан» бюджет составлял 60 миллионов, в нём снялись известный режиссёр, лауреат премий и новая звезда, а продюсировала его гигантская студия «Хэнсин». Даже если умножить текущие сборы на средний коэффициент 1,6 для праздничного проката, фильм вряд ли соберёт больше миллиарда. При стандартной доле в 30–40% студии «Хэнсин» придётся надеяться на продажу прав, чтобы окупиться.
А вот «Вперёд, Тяньши!» вышел в чистую прибыль уже после 4 миллионов сборов. При 20 миллионах студия «Чжуочжэн» получила около 9,5 миллионов дохода (конечно, реальная сумма будет меньше после всех отчислений).
Как писали фанаты Гу Сыцзэ, их кумир в очередной раз доказал: талант побеждает капитал.
И, кстати, именно этот хештег снова оказался в трендах.
В офисе агента Люй Вэйхуна.
Агент Мин Хуэя уже сорвал галстук и орал на него:
— Идиот! Разве я не говорил тебе не лезть в дела Гу Сыцзэ и спокойно заниматься промо-туром?!
http://bllate.org/book/6787/645956
Готово:
