Когда Ли Вэйань вышла, она специально накинула ещё и пуховик. Ей, вероятно, не было холодно, но Линь Ишаню и Чжан Сюйчжуну, сидевшим в одних лишь костюмах и кашемировых пальто, уже через несколько минут стало леденяще.
Чжан Сюйчжун про себя подумал: «Неужели этот олень с красным носом мстит мне?!»
Линь Ишань сообщил Ли Вэйань последние новости и обновлённые условия премирования на платформе «Куайдянь»:
— Не ожидал, что они так быстро сдадутся. Думал, хотя бы немного посопротивляются.
«Куайдянь» изменил политику менее чем за сутки. Вчера «Цзюцзю» внёс новую систему вознаграждений: все стримеры, зарегистрированные более ста дней и имевшие за это время хотя бы одну трансляцию с аудиторией свыше пяти тысяч зрителей, получают бонусы; затем распределяется миллион юаней по итогам общего рейтинга; новые стримеры, попавшие в первую сотню своего раздела, тоже получают награды. Новая система «Куайдяня» — чистое копирование, словно рисовал по образцу.
Ли Вэйань отнеслась к этому скептически:
— Требовать определённое количество зрителей в эфире для получения премии? Для профессионалов это всё равно что добавить одну строчку кода, чтобы после регистрации автоматически происходил «просмотр».
Чжан Сюйчжун спросил:
— А нам не выложить ли ещё один разъяснительный пост, чтобы обычные пользователи продолжали «доить систему»?
— Нет, — ответила Ли Вэйань. — С самого начала мы хотели лишь показать технарям эту возможность и слегка подтолкнуть их. Дальше пусть действуют сами. Зачем лишнее делать? Хотя… я попрошу старшего Лю и его команду поддержать технический отдел «Цзюцзю», чтобы пристально следили за тем, чтобы кто-нибудь не воспользовался суматохой и не взломал бэкенд «Цзюцзю».
Чжан Сюйчжун вдруг понизил голос:
— Вэйань, ты ведь взломала бэкенд «Куайдяня», да? Ты знаешь, сколько они потеряли вчера? Сколько именно?
Ли Вэйань уклончиво промолчала и повернулась к Линь Ишаню:
— Главное сейчас — хорошо продумать наше реалити-шоу этого года. У меня есть начальные идеи, давайте обсудим.
Она изложила концепцию шоу, ориентированного на так называемую «новую тройку высоких» — людей с высоким доходом, высоким уровнем образования и высоким уровнем стресса.
Линь Ишань задумался и сказал:
— Действительно, пока нет программ, созданных специально для этой аудитории. Возможно, перед нами голубой океан. Но какую форму выбрать? Разговорные шоу в духе западных точно не подойдут.
— Может, запустим сразу несколько пилотных проектов и посмотрим на реакцию?
— Перед вашим приходом я анализировал привычки чтения этой группы. Многие до сих пор любят онлайн-романы. Исходя из того, какие тексты они читают, какие электронные журналы подписывают, на каких блогеров в сфере туризма и образа жизни подписаны, ключевое слово здесь — «медленная жизнь».
Чжан Сюйчжун задумчиво произнёс:
— То есть они устали от бесконечной гонки крыс и кровавой конкуренции муравьёв и мечтают о деревенской жизни? Так?
— Можно и так сказать. Можно сделать туристическое реалити или шоу в формате управления бизнесом. Я склоняюсь ко второму варианту.
— Почему? Ты сама мечтаешь уйти в горы и открыть цветочный магазин или кондитерскую?
Ли Вэйань равнодушно ответила:
— Потому что я также проанализировала данные об играх, в которые играют эти люди. Многие предпочитают симуляторы управления и фермерские игры.
Линь Ишань серьёзно обдумал это:
— Значит, наша целевая аудитория — офисные работники крупных городов в возрасте от двадцати пяти до сорока… может быть, даже сорока пяти лет, с высшим образованием или выше, годовым доходом не менее ста тысяч юаней, ежегодно путешествующие, скорее всего, за границу, и обладающие определённым эстетическим вкусом?
Чжан Сюйчжун вставил с иронией:
— Ишань, ты прямо как специалист из «Профайлера», составляющий психологический портрет серийного убийцы! Круто!
К удивлению обоих, Ли Вэйань полностью согласилась:
— Именно это нам и нужно — составить портрет. Чем точнее и детальнее будет наш портрет целевой аудитории, тем лучше мы её поймём и тем легче сможем «поймать» её внимание. Все знают: мы живём в эпоху экономики внимания. Зная предпочтения аудитории, мы сможем целенаправленно воздействовать на неё. Мы будем точно знать, какого режиссёра пригласить, какое освещение использовать, какие фильтры применить, где снимать, как оформить декорации, кого взять в качестве постоянных участников и приглашённых звёзд, чем заняться в каждом выпуске и когда выходить в эфир — на федеральном канале или через совместную трансляцию на нескольких цифровых платформах.
Линь Ишань внимательно слушал, и его сердце билось всё быстрее.
Ему вряд ли кто поверит, но главной целью создания «Тайпина» вместе с Чжан Сюйчжуном была вовсе не прибыль. Если бы они хотели просто зарабатывать деньги, им стоило бы унаследовать семейный бизнес. Они основали компанию, чтобы доказать себе и другим собственную состоятельность.
В прошлом году «Тайпин» действительно хорошо заработал, но Линь Ишань знал: когда люди говорят о нём и Чжане, они всё равно спрашивают: «А что бы они сделали без отцовского капитала?» или «Они много заработали, но что они реально создали?»
Их инвестиции в киноиндустрию были вовсе не ради гарантированной прибыли от дистрибуции фильмов.
После слов Ли Вэйань он ясно увидел возможность будущего: он и Чжан Сюйчжун могут создать нечто совершенно новое. Что-то своё.
Деньги могут принадлежать кому угодно, но творчество — только создателю.
Автор говорит:
Метод, использованный ранее для кастинга в «Карточном домике», был таким же.
Люди, которые любят «Карточный домик», и те, кто смотрит «Путь матери», явно не из одной компании.
Опять прошу вас: не забывайте ставить цветочки, оставлять комментарии и всячески поддерживать рассказ! Без вашей заботы этот росток не выживет!
Трое обсудили тему шоу и в итоге решили снять реалити о медленной жизни в мини-гостинице.
Исследования Ли Вэйань показали: значительная часть целевой аудитории во время зарубежных поездок интересуется виноделием в виноградниках Южной Франции, прогулками по шотландскому нагорью или обучением живописи в южноевропейских городках.
Концепция программы уже начала формироваться: два знаменитости в качестве постоянных ведущих будут управлять гостиницей на живописном острове, а в каждом выпуске к ним будут присоединяться как обычные люди, так и звёзды или блогеры.
Чжан Сюйчжун тоже воодушевился:
— Вэйань, какие ещё нужны материалы? Чем можем помочь я и Ишань?
Ли Вэйань ответила:
— Список знаменитостей и блогеров, сотрудничающих с «Тайпином», их подробные анкеты и график занятости…
Она вдруг замолчала, посмотрела на Линя и Чжана и хотела спросить: «Вы вообще смотрите реалити-шоу? А сериалы? Каких звёзд любите? Бывало ли так, что, глядя на актёра, вы думали: „Я бы хотел с ним подружиться“?»
Но в итоге лишь опустила голову:
— Пока всё.
В этот момент зазвонил её телефон. На экране высветилось имя «Сяовэнь».
Ли Вэйань закрыла ноутбук:
— Ладно, дальше будем общаться по видеосвязи. Дайте мне несколько дней на дополнительные исследования — хочу уточнить портрет целевой аудитории и как можно скорее собрать основную творческую группу. Ах да, пришлите ещё информацию о режиссёрах реалити, которых вы считаете подходящими. Очень важны и кандидаты на роль главного оператора и VJ.
После ухода Линя и Чжана пришла Сяовэнь. Она принесла Ли Вэйань контейнер с куриным бульоном и пельменями, завернув, что в начинке — зелёный лук, и вкус невероятно насыщенный.
Ли Вэйань съела всё горячим и вспотела. Сяовэнь заметила на кухонной столешнице множество фруктов, а на книжной полке — свежий букет и немного успокоилась:
— Вот как здорово иметь помощника!
Ли Вэйань, вытирая нос, ответила:
— Ещё бы! Один купил мне фрукты и цветы, другой принёс пельмени, приготовленные его бабушкой. Я сегодня только в половине четвёртого пообедала.
Сяовэнь увидела, что у неё гораздо лучше настроение, чем днём, и перед уходом напомнила:
— Береги себя, пей побольше тёплого. Завтра мне снова придётся представлять компанию на семинаре в Дасине по повышению пожарной безопасности среди арендодателей! Эта ведьма из офиса опять меня подставила!
— Не волнуйся, у меня же два помощника!
Насытившись и напившись, Ли Вэйань вернулась к работе.
Она написала небольшую программу, которая сопоставляла список знаменитостей и блогеров, присланный Линем, с их профилями в Weibo и Douban, собирая отзывы и описания, содержащие слова вроде «тёплый», «душевный», «элегантный», «интеллигентный», «открытый», «уютный». Затем программа ранжировала персонажей по частоте упоминания этих характеристик.
Ей нужно было найти постоянных ведущих для реалити о медленной жизни.
В любом реалити-шоу постоянные участники постепенно становятся его лицом и душой.
Реалити Бьянки идёт уже более десяти лет — и в этом есть своя уникальность. Её личное обаяние и созданный ею образ роскошной, театральной жизни идеально удовлетворяют любопытство зрителей к звёздной частной жизни. Это и есть её секретный рецепт успеха.
Но такой рецепт невозможно скопировать.
Ли Вэйань стремилась создать новый секретный рецепт, главным ингредиентом которого стали бы одна или несколько звёзд, способных пробудить у представителей «новой тройки высоких» тоску по медленной жизни и внутреннему покою.
Программа продолжала работать. Ли Вэйань потерла глаза и вдруг почувствовала сильную усталость. Она взглянула на часы — было всего половина седьмого вечера.
После болезни её режим сна стал ещё более хаотичным. Она напомнила себе: сейчас нельзя засыпать.
Встав, она налила в чайник бутылку минеральной воды, чтобы заварить чай, но, пока вода грелась, сон окончательно сморил её. Вздохнув, она решила позволить себе немного расслабиться во время болезни. Бросив чайный пакетик в пустую кружку, она отправилась спать.
Ли Вэйань проснулась глубокой ночью — было два часа.
Ноутбук разрядился и сам выключился. Подключив зарядку, она запустила программу заново. Вода в чайнике давно остыла. Ли Вэйань на секунду задумалась и снова нажала кнопку нагрева.
Пока вода закипала, она прислонилась к кухонной столешнице и смотрела на букет на книжной полке.
У Ван Юаньюань хороший вкус в цветах. Гортензии, артишоки, эвкалипт и падуб для объёма — всё это отлично подходит для сушки.
Внезапно она вспомнила: на упаковке букета, кажется, был ярлык с петлёй для подвешивания вверх ногами.
Она заглянула в мусорное ведро, нашла упаковку, прочитала инструкцию и сняла петлю, положив её в ящик кухонного стола.
Букет оказался брендовым — «Matisse Floristry».
Пока вода ещё не закипела, Ли Вэйань из любопытства ввела в поисковик «Matisse Floristry».
Выяснилось, что букет от Ван Юаньюань стоил немало.
Целевая аудитория «Matisse» — молодые романтики, готовые заплатить сто юаней за один розовый бутон. Их работы часто мелькают на свадьбах знаменитостей и в селфи блогеров. Сейчас у бренда более двадцати магазинов в девяти крупнейших городах Китая, а также сотрудничество с сетью магазинов премиум-класса: каждый месяц там продаются сезонные букеты. Главное преимущество «Matisse» — это эмоции и истории. Самая дорогая линейка — персонализированные цветочные коробки без фиксированного состава: клиент рассказывает флористу свою историю или чувства, и тот создаёт уникальную композицию.
Целевая аудитория этого цветочного бренда поразительно совпадала с целевой аудиторией нового реалити-шоу «Тайпина»!
Ли Вэйань отложила телефон и бросилась к компьютеру искать рекламные ролики «Matisse».
Команда бренда явно отлично понимала свою нишу: их клиенты — те же самые представители «новой тройки высоких». Значит, выбранные ими лица бренда идеально подойдут в качестве постоянных ведущих их шоу!
Эти амбассадоры уже накопили популярность благодаря сотрудничеству с «Matisse», они уже обладают чертами «тёплоты», «интеллигентности» и «элегантности», и именно они вызовут у городских карьеристов, ежедневно сражающихся на вершине «бетонных джунглей», ассоциации с последними островками романтики и поэзии в урбанистической жизни…
Реклама «Matisse» явно подобрала правильных людей: у них было пять рекламных роликов, каждый набрал более двадцати миллионов просмотров.
Ли Вэйань не стала вчитываться в детали и сразу открыла самый популярный ролик, широко раскрыв глаза.
Реклама начиналась с просторной открытой студии, полной зелени. Камера медленно скользила по комнате: кроме обычных сциндапсуса и плюща, здесь стояли даже гинкго. Напротив кровати на деревянной тумбе в большой фарфоровой вазе были расставлены монстеры, белые фаленопсисы и имбирные цветы. Кроме спокойной музыки слышалось пение птиц. И в этот момент в кадре появились мужские ноги — он надевал замшевые тапочки и вставал с постели.
Эти ноги немного напомнили ей ноги Ронга Лана…
http://bllate.org/book/11936/1067020
Готово:
