На следующий день вышли рейтинги, и «Бог еды» вновь занял первое место, однако две его серии упали до 2,35 % и 2,22 % соответственно. В то же время три серии «Сладкой кухни» набрали 1,5 %, 1,8 % и 2,12 % — казалось, её победа над «Богом еды» вот-вот станет реальностью.
— Генеральный директор Хуа, по-моему, на этот раз нам повезло именно из-за несчастья, — неожиданно сказал ассистент.
— Повезло? Да какое там повезло! Меня чуть ли не пальцем в нос не тычут! — раздражённо бросил Хуа Чжи.
— Прошло уже столько времени, и теперь все в сети знают, насколько трудно получить миллион юаней от Е Сицзиня. А у нас, хоть и меньше денег, но их делят между многими, зато мы легко и быстро выплачиваем вознаграждения. Поэтому всё больше людей смотрят наш сериал. К тому же интернет-пользователи быстро забывают: сейчас шумят, а как только появится что-то хорошее — первыми же прибегут, чтобы лизать нам пятки.
Услышав эти слова, Хуа Чжи сразу всё понял, хлопнул в ладоши и воскликнул:
— Ты прав!
— Видите, рейтинги растут с каждой серией — именно потому, что наши деньги легко получить, — указал ассистент на цифры.
— А вдруг рейтинги высокие просто потому, что качество сериала хорошее? Может, мы ошибались раньше? Может, Е Сицзинь — всего лишь бумажный тигр, и его сериал на самом деле не так уж хорош? Тогда зачем нам тратить по миллиону каждый день? — Хуа Чжи, лично курировавший производство сериала, был уверен в его превосходстве.
Ассистент мысленно вытер пот со лба, которого на самом деле не было. В душе он думал: «Любой, у кого есть глаза, видит, что „Бог еды“ превосходит „Сладкую кухню“ на десятки тысяч ли». Но сказать это вслух Хуа Чжи он, конечно, не мог.
— Ваши слова тоже имеют смысл, — осторожно ответил он. — Но если мы вдруг прекратим акцию, пользователи снова начнут ругаться, писать, что мы не сдержали обещание или не потянули конкуренцию.
Хуа Чжи кивнул:
— Ты прав. Раз уж начали, нельзя резко останавливаться — иначе эта толпа снова поднимет шум.
В последующие два дня «Сладкая кухня» продолжала раздавать по миллиону, а поскольку «Бог еды» в выходные не шёл, сериал Хуа Чжи два дня подряд становился чемпионом по рейтингам. Хуа Чжи, несмотря на то что его сериал подвергался всеобщей насмешке, чувствовал себя на седьмом небе от успеха.
Единственное, что портило ему настроение, — это то, что самый активный участник акции «лови халяву» был никто иной, как Е Сицзинь. Три дня подряд он один забрал почти миллион из трёх миллионов призового фонда.
И главное — этот парень был невыносимо дерзок. Три дня подряд он запускал в Weibo конкурс комплиментов: чтобы выиграть, нужно было похвалить Е Сицзиня за его умение троллить или назвать его «маленьким феером». Отобранным победителям он сразу переводил по десять тысяч юаней. Сумма ежедневных вознаграждений точно соответствовала сумме, которую он получил накануне от «Сладкой кухни».
К четвёртому дню, понедельнику, «Бог еды» вернулся в эфир.
Соперничество двух сериалов достигло белого каления. В Weibo даже запустили опрос в реальном времени: «Кто победит в сегодняшней битве рейтингов? A. „Сладкая кухня“, B. „Бог еды“, C. „Восточный ветер“, D. Ни один из перечисленных».
Через час поддержка «Бога еды» составила 45 %, «Сладкой кухни» — 35 %, остальные два варианта — по 10 %.
— Неужели мы просто сдадимся? — спросил Чжан Ци. Был уже третий час дня, а Е Сицзинь всё ещё не предпринимал никаких действий, и он начал нервничать.
— Не волнуйся, сейчас всё начнётся, — невозмутимо ответил Е Сицзинь.
«Сладкая кухня» первой воспользовалась выгодой от раздачи призов, но летний сезон включал не только этот сериал. Хотя другие проекты со звёздами с высокой посещаемостью были чуть менее раскрученными, их продюсерские компании отлично умели продвигать контент. Увидев трёхдневный успех «Сладкой кухни», новые сериалы без предупреждения начали копировать её стратегию.
В одночасье, помимо двух сражающихся кулинарных сериалов, в сеть хлынули ещё пять проектов, которые тоже объявили о «миллионных призах» и стали отбирать долю рейтингов.
Weibo превратился в хаос, а борьба за рейтинги стала запутанной и непредсказуемой.
Во вторник в девять утра вышли новые рейтинги. «Бог еды», вернувшийся в эфир, по-прежнему лидировал, но разрыв между ним и шестью другими сериалами постепенно сокращался. Пользователи, восхищаясь стойкостью «Бога еды», в то же время тайно надеялись, что подобные акции с призами будут продолжаться.
Однако в полдень грянул гром.
В официальном заявлении Государственного управления по радио и телевидению семь сериалов были прямо названы и подвергнуты критике за использование «непомерных призов» для недобросовестной конкуренции, дестабилизации рынка телесериалов и порчи атмосферы в индустрии. В заявлении говорилось, что, учитывая, что нарушение совершено впервые, все подобные акции немедленно прекращаются, но дополнительных санкций не последует.
— Так вот ради чего ты ждал? — Чжан Ци смотрел на Е Сицзиня так, будто перед ним был провидец.
Е Сицзинь кивнул:
— Капитал всегда следует за трендом, и Государственное управление не могло этого допустить. Даже если бы оно и закрыло глаза, Центральное телевидение точно не позволило бы подобного — ведь больше всего такие «цирковые трюки» неуместны именно на государственном канале.
Е Сицзинь умолчал о своём анонимном звонке в надзорный орган. Такие вещи лучше оставлять в тени.
Все шесть продюсерских компаний других сериалов остолбенели. Е Сицзиню же было всё равно — ему нужны были репутация и хайп. Хайп он уже получил, и тот немедленно принёс плоды: высокая популярность превратилась в высокие оценки, а те, в свою очередь, — в высокие рейтинги.
Тролль Маленький феер Е Сицзинь: «Когда дерево растёт высоко, ветер ломает его. Раньше все могли есть мясо, но благодаря @Хуа И, которая первой придумала эти цирковые трюки, теперь никто даже супа не получит. Объявляю, что размещённые в банке AC десять миллионов юаней будут переданы Фонду благотворительности XX. Подробности о переводе средств будут опубликованы @Фонд благотворительности XX. [Доверенность]».
Е Сицзинь не упустил возможности обвинить Хуа И и перенаправить гнев пользователей на них. Ведь по сравнению со скупыми призами Хуа И его собственный жест — пожертвование десяти миллионов — выглядел по-настоящему щедрым.
Многие знаменитости занимаются благотворительностью — кто искренне, кто ради пиара. Но таких, как Е Сицзинь, которые открыто и честно заявляют о своих целях, было мало. Он словно прямо говорил: «Да, я покупаю себе репутацию за деньги».
Именно из-за этой откровенной щедрости многие пользователи начали оправдывать его прошлые выходки, называя их «искренностью» и «неспособностью терпеть несправедливость».
Е Сицзинь только усмехался. Он отвечал каждому, кто пытался его «отбелить»: «Не надо меня оправдывать. Я и есть тролль из троллей. Если хотите похвалить — называйте меня маленьким феером».
Фанаты, пытавшиеся его реабилитировать, тоже не знали, что делать. Они никак не могли понять, почему Е Сицзинь так упорно цепляется за два, казалось бы, противоречивых образа — «тролля» и «маленького феера». В итоге они просто решили, что он очень яркая личность.
Среди океана похвал всё же находились чёрные комментарии, обвинявшие Е Сицзиня в «фальшивой благотворительности» и «пиаре под видом доброты». Но Е Сицзинь не был из тех, кого легко обидеть. Он сразу отвечал: «Если ты такой крутой — пожертвуй тоже десять миллионов. Тогда я сам лягу и позволю тебе меня ругать. А если не можешь — заткнись и не трепи языком».
Его настроение было прекрасным. До восьми вечера, когда должен был выйти эфир, он весь день спорил с хейтерами в сети. Благодаря пожертвованию десяти миллионов он чувствовал себя абсолютно правым, и его троллинг был особенно яростным и убедительным. Наблюдающие за этим пользователи были поражены — они вновь убедились в невероятной боевой мощи Е Сицзиня.
Без всяких маркетинговых уловок телевизионный рынок в тот вечер стал необычайно спокойным. Высокая репутация «Бога еды», заложенная с самого начала, наконец сыграла свою роль. На следующий день рейтинги показали: две серии «Бога еды» достигли 3,45 % и 3,57 % — абсолютный лидер в прайм-тайме.
«Бог еды» состоял всего из двадцати серий и завершился менее чем за две недели. Многие зрители с сожалением просили Е Сицзиня снять продолжение, оставляя комментарии под его постами. Он игнорировал все просьбы.
Финал сериала собрал рекордные рейтинги — 4,33 %, и «Бог еды» завершился на высочайшей ноте.
Согласно соглашению с переменной оплатой, заключённому со Столичным телеканалом, средний рейтинг 3,11 % давал Е Сицзиню 4,65 миллиона юаней за серию. Только за первый эфир на телеканале он получил 93 миллиона юаней. После вычета 10 миллионов на производство, 10 миллионов на благотворительность и 5 % налогов его чистый доход составил 68,35 миллиона юаней. Но деньги для Е Сицзиня не имели особого значения, и он сразу раздал всей съёмочной группе щедрые красные конверты.
Столичный телеканал с радостью выплатил такую сумму: уже на второй день трансляции «Бога еды» он получил девять миллиардов юаней только от эксклюзивного спонсорства, не считая других рекламных контрактов, и в итоге заработал ещё несколько миллиардов.
Соглашение с Люйлюй Видео было привязано к количеству просмотров за первый месяц, поэтому расчёт ещё не завершился. Но Е Сицзинь предполагал, что доход от стриминга тоже приблизится к миллиарду.
Ещё до окончания первого эфира к нему обратились сразу несколько телеканалов с предложениями купить права на повторный показ. Другие, вероятно, сразу бы согласились, но Е Сицзинь решил подождать окончательных рейтингов.
Казалось, даже небеса благоволили ему. На третий день после финала в главной газете страны вышла статья, в которой «Бог еды» был назван «вдумчивым произведением, прославляющим китайскую кулинарную культуру», и сообщалось, что фрагменты сериала будут использованы в качестве промо-ролика на фестивале культуры.
Сериал, казалось бы, уже завершённый, вновь взорвал интернет. Е Сицзинь немедленно объявил о начале торгов за права на повторный показ.
Благодаря поддержке официальных СМИ, цены на повторный показ, которые обычно ниже, наоборот, взлетели. В итоге Цзяннаньский телеканал заплатил рекордные шесть миллионов за серию — это была цена за эксклюзивные бессрочные права, значительно превышающая стоимость первого эфира.
Но оказалось, что хороший сериал остаётся хорошим. При повторном показе на Цзяннаньском телеканале «Бог еды» собрал 1,8 % — отличный рейтинг для повтора. Телеканал вздохнул с облегчением: короткие, насыщенные и подходящие всем возрастам сериалы всегда были в цене, и теперь «Бог еды» станет их визитной карточкой, которую будут перезапускать каждые каникулы.
Тем временем, после мощного удара от качественного кулинарного сериала Е Сицзиня, зрители избаловались и стали требовательнее. Без миллионных призов «Сладкая кухня» начала стремительно терять рейтинги — от изначальных 2 % до жалких 0,2 %.
Казалось, сериал вот-вот канет в Лету под насмешками, но за пять дней до финала произошло неожиданное: рейтинги, которые уже клонились к 0,1 %, вдруг взлетели до 1 %.
— Неужели последний рывок? — Е Сицзинь, получив таблицу рейтингов, не мог поверить своим глазам. Он попросил у Чжан Ци детальную таблицу по 52 городам и, взглянув на неё, рассмеялся.
Тролль Маленький феер Е Сицзинь: «Нравится ли вам „Сладкая кухня“? Сорок пять городов ответили „нет“, а семь — „безумно нравится“. [Изображение]».
На прикреплённой картинке была таблица рейтингов по городам: в сорока пяти городах рейтинги были в пределах нормы, но в семи — зашкаливали за 7 %.
И эти семь городов находились в самых отдалённых регионах страны, чьи рейтинги чаще всего подделывают.
Е Сицзинь, величайший тролль, поднял шум первым. Пользователи тут же запустили хештег #ПодделкаРейтинговСладкойКухни и начали высмеивать Хуа И: «И это всё, на что вы способны?»
Самым проигравшим от провала «Сладкой кухни» оказался не Банановый телеканал. Хотя сериал и установил антирекорд по низким рейтингам в прайм-тайме, благодаря соглашению с переменной оплатой потери канала остались в допустимых пределах.
Настоящим несчастным стал Телеканал Пингвин, купивший эксклюзивные права на онлайн-трансляцию. Ожидая летнего хита, они получили ледяной душ: сериал провалился и в рейтингах, и в репутации. Этот проект превратился в полный провал.
Телеканал Пингвин стал главным «лохом», купившим гнилой актив у Хуа И.
К моменту финала количество просмотров сериала на их платформе достигло двухсот миллиардов, но даже всеобщая пропаганда не спасла его от насмешек. Любой, кто хоть немного разбирался в теме, понимал, что в этих «двухстах миллиардах» огромный процент — вода.
Эта фальшивая статистика была последней соломинкой. Вскоре государственные СМИ прямо обвинили «Сладкую кухню» в подделке рейтингов, заявив, что 90 % данных сфальсифицированы.
После этого даже насмехаться стало неинтересно.
А Хуа И, инициатор всей этой авантюры, понесла наименьшие потери: материальный ущерб был в пределах допустимого, но нематериальные — репутационные — оказались неизмеримы.
http://bllate.org/book/7514/705412
Готово:
