Манекенщицы на рекламных страницах с ещё большей выразительностью подчеркнули все достоинства четырёх комплектов одежды, подняв престиж бренда на совершенно новый уровень.
Даже не показывая лица, каждая фотография модели словно утверждала одно: перед вами — богиня.
Этот посыл точно отражал слоган на рекламной странице:
«Goddess возвращается! Богиня возвращается! Будь самой яркой, самой неповторимой — ты и есть богиня.
Ты… готова?»
Спустя несколько часов хештег #Goddess не только не покинул список трендов, но и поднялся ещё выше в рейтинге.
Разговоры о Goddess в интернете начали стремительно множиться — прямо на глазах. Число поисковых запросов по этому ключевому слову незаметно, но уверенно росло.
Всего за два-три дня упоминания Goddess почти сравнялись с упоминаниями Peerage, и создавалось впечатление, что бренд вскоре разделит рынок пополам с этим гигантом.
Однако это было лишь начало. Самое интересное ждало впереди.
На третий день некоторые явно начали терять терпение. Днём в вэйбо появился длинный пост от пользователя, представившегося «преданным фанатом LL», в котором он обвинял Goddess в копировании рекламной стратегии Peerage.
«Использование безликих моделей — чистейший пиар ради шума и внимания! Да и само имя модели — откровенный плагиат! Едва ли не дали ей то же имя, что и нашей богине LL, лишь прикрывшись полным английским именем LongLong!»
«Это возмутительно! Разве это не воровство у Peerage? Они просто ловко прицепились к популярности Peerage и нашей богини LL!»
Едва этот пост появился, как официальный аккаунт Peerage отреагировал — прямо отметили Goddess и потребовали удалить все спорные рекламные материалы. При этом добавили, что если Goddess немедленно это сделает, то Peerage великодушно не станет предпринимать дальнейших действий.
Скандал разгорелся мгновенно.
Теперь многим действительно показалось, что рекламная концепция Goddess слишком напоминает Peerage: те же безликие модели, представляющие одежду.
Даже имя модели выглядело как намеренное расширение аббревиатуры LL — будто специально придумали полное имя LongLong, чтобы замаскировать заимствование.
Однако на этот раз события развивались не так, как того ожидали некоторые.
Когда в сети разгорелась волна обвинений в адрес Goddess, несколько легендарных дизайнеров мирового уровня, случайно оказавшихся в китайском сегменте интернета, не выдержали и высказались прямо в вэйбо:
«Я что, отстал от жизни? С каких пор способ подачи и даже схожесть имён моделей стали считаться плагиатом? В мире полно моделей с одинаковыми или похожими именами! Что до демонстрации одежды без показа лица — не знаю, как у вас в Хуасии, но у нас, в моей стране, такой формат чрезвычайно распространён. Крупные бренды часто его используют. Это не имеет никакого отношения к личности модели — просто такой подход позволяет зрителю сосредоточиться исключительно на самой одежде. Я не вижу здесь ничего предосудительного, тем более — ничего, что можно было бы запатентовать.»
«Прошу прощения, друзья из Хуасии. Мой старый друг Боб немного вспыльчив — он не переносит, когда великолепный дизайн смешивают с какой-то ерундой, поэтому мог показаться грубоватым. Мы вовсе не хотели вмешиваться в ваши внутренние брендовые споры. Просто мы недавно научились пользоваться вашим „лицевым блогом“ и, заглянув туда, совершенно случайно увидели несколько потрясающих работ. Смелые, новаторские, ломающие все стереотипы — очень интересно! Goddess, да? Мы с нетерпением ждём ваших выступлений на Неделе моды.»
Оба этих комментария были опубликованы на английском языке.
Но это не имело значения. Главное — кто их написал. И Боб, и Белли — всемирно известные мастера моды, чьи бренды, основанные ещё в молодости, до сих пор регулярно занимают призовые места на Неделях моды.
После недавнего объявления о выходе на пенсию они почти исчезли из индустрии — никто и не ожидал, что они вдруг появятся в китайском вэйбо.
А последняя фраза Белли вызвала настоящий восторг во всей хуасийской модной тусовке. Ведь ходили слухи, что именно Боб и Белли могут войти в состав жюри Недели моды в этом году!
Их слова явно выражали поддержку Goddess. Значит ли это, что в этом сезоне у Goddess больше шансов выйти в финал, чем у Peerage?
Все моментально заволновались — ведь уже давно ни один местный бренд не удостаивался такой высокой похвалы от международных авторитетов! Внимание вновь сместилось на Goddess.
Люди начали обсуждать, в чём именно заключалась та самая „смелость дизайна“, о которой говорили мастера.
Чем глубже они копали, тем больше находили подтверждений тому, что коллекции Goddess действительно выдающиеся.
При этом смелость решений сочеталась с профессионализмом, характерным для опытного дизайнера. Некоторые даже воскликнули: «Почему такие работы не вышли раньше? Мы бы уже давно увидели гораздо больше шедевров!»
— Кстати, Goddess ведь не совсем новичок? По информации на сайте, бренд зарегистрирован ещё в прошлом году. То есть он примерно того же возраста, что и Peerage? Тогда почему он так долго оставался в тени? С таким уровнем он точно не должен был проваливаться!
— Я тоже так думаю. Только что проверил — раньше Goddess и Peerage были прямыми конкурентами. В самом начале Goddess развивался почти так же стремительно, как Peerage, уступая лишь чуть-чуть. Но потом внезапно исчез с радаров, хотя продажи готовой одежды были отличными. Создаётся впечатление, что весь год его кто-то целенаправленно подавлял. Не поэтому ли новая коллекция называется „Возвращение Богини“? Может, это символ возрождения бренда?
Таким образом, фокус общественного обсуждения незаметно сместился полностью на Goddess.
Некоторые, видя это, в отчаянии наняли троллей, чтобы вновь раздуть историю о плагиате и вернуть внимание к Peerage. Но едва они начали раскручивать волну, как пользователи дали им отпор:
— Мне сразу показалось странным: вы правда фанаты нашей богини LL? Вы вообще читали, что написали Боб и Белли? Такими действиями вы лишь очерняете репутацию LL!
— Именно! Когда я впервые увидел Goddess, меня вообще не волновали ни рекламный формат, ни имя модели. Какое значение имеет совпадение имён? Наша богиня LL никогда не была такой мелочной! У неё всегда было широкое сердце — она побеждает силой своего таланта, а не подобными мелочами.
— Совершенно согласен! А вот Peerage и их официальное заявление… почему-то вызывают ощущение лицемерия. Неужели всё так плохо? Если да, то я даже советую нашей богине LL покинуть этот бренд. Она настолько талантлива, что любой другой дом с радостью примет её в качестве лица!
Под волной таких комментариев фанаты LL массово хлынули в микроблог Линь Чжуэр, чтобы поддержать её и предостеречь:
— Ты так много сделала для Peerage, поддерживая их ещё тогда, когда они были никем. Но, похоже, они этого не ценят. Открой глаза и хорошенько присмотрись к ним. Если почувствуешь, что что-то не так — лучше прекрати сотрудничество. Ты же LL! Тебя с радостью примут в любом бренде!
Эти многочисленные комментарии заставили руководителя Peerage побледнеть от ярости. Он тут же принялся звонить Линь Чжуэр — снова и снова.
Но все звонки оставались без ответа. Ведь всего полчаса назад она сама позвонила ему и велела продолжать раскручивать скандал вокруг плагиата, уверяя, что сумеет перевернуть ситуацию в свою пользу.
Они последовали её совету, хотя теперь, после возвращения Goddess и неожиданной поддержки со стороны двух легенд моды, чувствовали нарастающую тревогу.
Особенно их беспокоило то, что нынешние коллекции Goddess оказались ещё лучше, чем год назад. Их единственным желанием было вновь свергнуть Goddess!
Ведь именно так они и поступали весь прошлый год — подавляли Goddess любой ценой. Пока Goddess существовал, Peerage не мог стать первым!
И что ещё хуже — они сразу узнали в модели LongLong, представляющей Goddess, ту самую Линь Лунь, которая раньше работала у них!
В этот момент руководитель Peerage ощутил горькое сожаление. Не потому, что подавлял Goddess, а потому, что послушался Линь Чжуэр и разорвал контракт с Линь Лунь. Иначе у Goddess и шанса бы не было!
Они думали, что репутация Peerage уже устоялась, а раз Линь Лунь никогда не показывала лица, то замена не будет заметна. Поэтому и согласились на условие Линь Чжуэр.
Теперь же стало ясно: они ошибались. Их нынешняя коллекция, возможно, уступала Goddess, но не настолько сильно — ведь когда-то Peerage занимал второе место сразу после Goddess.
Однако с Линь Чжуэр на съёмках пришлось изрядно повозиться, чтобы хоть как-то передать достоинства одежды. Ей явно не хватало харизмы и присутствия, которые были у Линь Лунь. Она просто не могла „нести“ образ так, как того требовали дизайнеры.
Это ощущение стало особенно острым после просмотра рекламных материалов Goddess. Там модель не просто демонстрировала задумку дизайнера — она возводила её на новый уровень!
Если бы Линь Лунь осталась с ними, их коллекция наверняка сияла бы ярче!
Руководитель Peerage корил себя за глупость, как вдруг к нему подбежал сотрудник с мрачным лицом:
— Линь Чжуэр опубликовала пост! Она пишет, что не знала, насколько Peerage бесстыден, и после долгих размышлений решила расторгнуть контракт.
— Она хочет расторгнуть контракт?! Да она сошла с ума?! Неужели не боится, что мы раскроем всю правду о её махинациях?! Думает, что, используя имя LL, может быть настоящей LL? Боится, что мы всё выложим?!
Сотрудник ещё больше поник, и его голос стал скрипучим от злости:
— Она сказала, что если мы посмеем что-то разглашать, то она сама обнародует факт кражи Peerage эскизов у Goddess. И предупредила: если мы не хотим окончательно погубить Peerage, то лучше не шевелиться! А ещё добавила, что именно она создала Peerage с нуля, и если ради неё бренд погибнет — пусть гибнет. Дескать, денег, которые она им принесла, хватит на четыре-пять лет вперёд, так чего же они ноют?
— Чёрт! Да пошла она!.. Мы ведь создавали Peerage не ради этих жалких денег на пару лет, а ради… ради…
http://bllate.org/book/5780/563360
Готово:
