Цяо Чжиюй взлетела сразу в три топа соцсетей благодаря нестандартной прямой трансляции — для Джинь Ли это стало приятной неожиданностью. Услышав отчёт своего ассистента Сяо Ци, она немного помолчала, размышляя, а затем решительно сказала:
— Пусть делает по-своему. Всё это выходит за рамки нашего договора с компанией, да и сама она не собирается зарабатывать на стримах. Сейчас как раз тот момент, когда её популярность начинает возвращаться, — участие в благотворительности только укрепит репутацию.
Она добавила, обращаясь к Сяо Ци:
— На кастинге Сяо Цяо показала отличную актёрскую игру. Думаю, у неё есть все шансы вернуть былую славу. Если сейчас она начнёт копить положительный капитал, команда сможет чуть позже поддержать её продвижение, и, глядишь, через год она уже станет одной из главных звёзд нового поколения.
Джинь Ли, конечно, была расчётливой, но при этом отлично соображала. С того самого момента, как увидела выступление Цяо Чжиюй на кастинге, она пересмотрела свои планы относительно неё.
Теперь она решила понаблюдать за девушкой. Если Цяо Чжиюй стабильно проявит себя в «Ночном дожде в Цзянху», Джинь Ли попросит у компании выделить дополнительные ресурсы. Тогда Цяо Чжиюй спокойно продлит контракт, и путь к настоящей славе для неё будет открыт.
Увы, все эти мысли существовали лишь в голове Джинь Ли. Сама Цяо Чжиюй вовсе не собиралась надолго задерживаться в индустрии развлечений. Если бы не контрактные обязательства, она сейчас сидела бы в школе и зубрила задания для подготовки к вступительным экзаменам!
* * *
«Ночной дождь в Цзянху» изначально создавался студией «Чжунъюань Медиа» специально для продвижения Антан и считался крайне затратным проектом. Костюмы, грим и реквизит оказались посредственными, а уровень второстепенных актёров в целом оставлял желать лучшего: их игра едва перешагивала черту допустимого и уж точно не претендовала на награды.
Антан была уверена, что съёмки в этом сериале станут для неё чистой «деградацией» — будто опытный игрок заходит в новичковый сервер и без усилий расправляется со всеми вокруг. Она даже представить не могла, что вдруг появится Цяо Чжиюй.
У Цяо Чжиюй было немало сцен, но она отлично справлялась: за редкими исключениями, когда её партнёры по площадке подводили, она почти всегда снималась с первого дубля. Когда же снимали других, она спокойно сидела в стороне и усердно разбирала задачи из сборника «Пять три».
Многие жалуются, что съёмки отнимают массу времени и сил, но на самом деле дело не в процессе, а в людях. То, что можно снять за десять минут, некоторые актёры растягивают на целый день.
В съёмочной группе «Ночного дождя в Цзянху» актёры были не самого высокого уровня, и съёмки часто затягивались — но это касалось других. Цяо Чжиюй, отснявшись, сразу уходила.
Антан сыграла с ней несколько сцен и с каждым разом всё больше тревожилась.
Её шестое чувство подсказывало: она, возможно, станет всего лишь фоном для Цяо Чжиюй.
В такой тревожной неопределённости команда сериала, снимавшегося по принципу «снял — сразу в эфир», подготовила трейлер и решила выложить его в Weibo.
Как только Антан и её менеджер узнали об этом, они немедленно запросили у режиссёра Цзэн Сюя трёхминутный ролик. Однако, просмотрев менее трети, оба поникли.
— Ма-гэ, что теперь делать? Цяо Чжиюй слишком яркая! По сравнению с её игрой, где она то плачет, то смеётся, моя актёрская подача кажется деревянной, — сказала Антан.
Менеджер Ма-гэ был не глуп. Внимательно досмотрев трейлер до конца, он ответил:
— Цяо Чжиюй действительно серьёзный соперник, но тебе не стоит волноваться. У неё нет ни твоей фанбазы, ни репутации. К тому же инвесторы на нашей стороне. Попросим режиссёра немного поработать с монтажом: урежем её сцены, вырежем важные переходы. Пусть даже её игра будет великолепна — ей всё равно пришьют ярлык «неестественных эмоций». А потом купим пару статей, чтобы очернить её и расхвалить тебя. Ничего страшного.
Успокоившись после этих слов, Антан настояла, чтобы Ма-гэ немедленно договорился с режиссёром Цзэн Сюем.
Инвесторам нельзя было отказать. Цзэн Сюй, опустив свой творческий порог всё ниже и ниже, согласился на требования менеджера и убрал из трейлера почти все сцены Цяо Чжиюй, оставив лишь пару кадров. Этого оказалось достаточно, чтобы Ма-гэ остался доволен.
Вернувшись в номер, Цзэн Сюй чуть не впал в депрессию. Он созвал сценариста и помощника режиссёра на экстренное совещание.
Сун Мэй, услышав требования менеджера Антан, сразу поняла всю подноготную. С одной стороны, мнение инвесторов игнорировать нельзя — иначе репутация режиссёра и сценариста пострадает. Но с другой — ей было невыносимо жаль персонажа Лэн Сяосяо, больного энтузиаста. В итоге она осторожно предложила:
— А что, если сделать отдельные трейлеры для разных персонажей? У каждого из них своя история, и я уверена, что любой из них будет интересен зрителям. Может, попробуем так?
Цзэн Сюй выкурил две сигареты, прежде чем кивнул в знак согласия.
Мнение инвесторов, конечно, важно, но он также обязан отвечать за своё творение.
Цзэн Сюй не хотел, чтобы его называли режиссёром дешёвого сериала.
Когда три версии трейлеров были готовы, Цзэн Сюй сразу же выложил их в Weibo: сначала трейлеры главных героев, а потом — трейлер Лэн Сяосяо. Но в ленте Weibo всегда отображаются самые свежие посты… Закончив всё это, Цзэн Сюй хитро усмехнулся и отправил ссылку в общий чат, отметив исполнителей главных ролей и Цяо Чжиюй.
В это время Цяо Чжиюй была занята решением задач, чтобы улучшить свои знания. Ассистент Сяо Ци тоже не бездельничал — он в панике проверял статус доставки посылки: заказанная Цяо Чжиюй доска уже два часа значилась как «в пути», но звонка от курьера всё не было. До начала стрима оставалось совсем немного — что делать без доски?
Сяо Ци с грустным лицом рассказал об этом Цяо Чжиюй, но та не придала этому значения и даже успокоила его:
— Ничего страшного, если доска не пришла. Я просто продолжу объяснять на бумаге. Многие писали, что не до конца поняли модель электромагнитного поля, которую я разбирала в прошлый раз. Сегодня я объясню её ещё раз.
— Кстати, ты проверил все товары от партнёров? Скинь мне список с ссылками, купонами, скидками и окончательными ценами.
Сяо Ци быстро принёс распечатанную таблицу.
Цяо Чжиюй бегло пробежалась глазами и, указав на несколько позиций с косметикой, спросила:
— Разве мы не договаривались сотрудничать только с продавцами учебных пособий? Откуда здесь сыворотка? Убери её. Большинство моих зрителей — школьники, такая дорогая сыворотка им не по карману.
Сяо Ци смущённо ответил:
— У этого бренда очень хорошие скидки и отличная репутация — настоящая гордость отечественной косметики. Я спрашивал у Ли-цзе, и она сказала, что можно взять немного таких товаров, чередуя с основными. Продадим — хорошо, не продадим — ничего страшного.
Цяо Чжиюй увидела рекламу «Восьми грецких орехов» и с досадой спросила:
— А это что? Как «Восемь грецких орехов» сюда попали? Может, ещё и таблетки для мозга рекламировать будем?
— Но «Восемь грецких орехов» — известный бренд! Вкусный, полезный, богатый витаминами. Школьникам ведь так тяжело учиться… Пусть пьют для поддержки сил, в чём проблема?
Цяо Чжиюй промолчала.
Затем она указала на рекламу прокладок:
— А это? Да, бренд известный, но в эфире же есть и мальчики. Ты хочешь, чтобы я рекламировала это?
— Девочкам всё равно нужны прокладки, это же популярный бренд! Скидки огромные, почему бы и нет? К тому же кто сказал, что мальчики не покупают прокладки? Могут купить сестре, маме или девушке.
Цяо Чжиюй осталась без слов. По такой логике Сяо Ци завтра заставит её рекламировать чипсы и лапшу быстрого приготовления.
Она решила серьёзно поговорить с ним.
— Сяо Ци, запомни одно правило насчёт рекламы в стримах: товар должен быть качественным и честным! Желательно, чтобы он был связан с учёбой. Если связь с учёбой отсутствует, то продукт обязан быть проверенного качества. Сегодняшний список я просмотрела. Поскольку Ли-цзе уже подписала контракты, я ничего не скажу — в основном потому, что сама пользовалась этими товарами и знаю, что они надёжны.
— Что касается учебных материалов, я лично должна их просмотреть, использовать и прорешать, прежде чем согласиться на рекламу. Не вздумайте брать что попало — даже если контракт подписан, я не стану это рекламировать. То же касается всех остальных товаров: если качество вызывает сомнения, реклама отменяется. И помни: если в контракте не стоит моя подпись, меня за это не привлекут к ответственности.
Цяо Чжиюй редко говорила с Сяо Ци таким строгим тоном, и тот сразу испугался. Он быстро открыл Excel-файл и показал ей:
— Сяо Цяо, это список товаров, с которыми хотят сотрудничать. Мы пока обсуждаем скидки и гонорары за рекламу. Посмотри, может, что-то тебе не нравится — просто вычеркни, и мы откажемся.
Цяо Чжиюй просмотрела таблицу, сначала нашла раздел с учебниками и сразу убрала те пособия, которые сама использовала и знала, что они плохого качества. Затем перешла к разделу продуктов… и чуть не ослепла от их количества.
Желающих рекламировать еду было много, но большинство — популярные интернет-бренды с хорошей репутацией. Цяо Чжиюй вместе с Сяо Ци тщательно проверяли каждый продукт: искали информацию о санитарных сертификатах и последние новости. Как только находили хоть малейшую проблему, товар сразу исключали из списка.
Отсеяв большую часть продуктов, изготовленных на мелких кухнях, Цяо Чжиюй переключилась на раздел средств личной гигиены.
* * *
Изначально доход стримеров строился на том, что зрители, восхищаясь их талантом, отправляли донаты.
Когда некоторые стримеры поняли, что зрителям можно доверять, индустрия перешла во вторую эпоху: началась эра «микро-рекламы», когда доверие использовалось для продвижения товаров.
Как и в любом бизнесе, здесь были периоды роста и застоя. Если стример рекламировал некачественный товар, он быстро терял доверие аудитории — репутация падала до нуля, и начинался процесс вытеснения хороших продавцов плохими.
Цяо Чжиюй не хотела снова быть вытесненной с рынка, поэтому с самого начала установила высокие стандарты.
Учебные пособия? Если качество хорошее — берёт, даже за небольшую плату. Если плохие — не возьмёт, даже если предложат сотни тысяч.
То же касалось закусок и товаров повседневного спроса.
Всё, что могло испортить её репутацию, она отвергала.
Узнав о принципах Цяо Чжиюй, Сяо Ци немедленно сообщил об этом Джинь Ли. Та всё больше удивлялась логике своей подопечной.
Разве можно отказываться от денег, которые уже лежат на столе?
К тому же какой знаменитости не приходилось рекламировать пару сомнительных товаров?
Известный ведущий телеканала Mango TV, не получив ни юаня гонорара, годами снимал рекламу для мелких производителей острой лапши. Когда один из брендов попал под санкции за низкое качество, ведущий чуть не умер от злости.
Но пострадала ли его популярность?
Нет.
Однако реклама Цяо Чжиюй не дотягивала до уровня «престижных» эндосментов и не входила в рамки её контракта с агентством. Джинь Ли не захотела тратить силы на споры и просто оставила всё как есть.
* * *
После выхода трейлеров «Ночного дождя в Цзянху» команда Антан немедленно купила место в топе хештегов, протолкнув её трейлер в первую пятёрку.
Но к её ужасу, зрители, найдя её трейлер через купленный хештег, перешли на официальный аккаунт сериала и наткнулись на «лакомый кусочек» про Цяо Чжиюй.
Трейлер Антан был весь о «неземной красоте» — даже плача или смеясь, она должна была оставаться воздушной и эфирной.
Трейлер Цяо Чжиюй, напротив, был гораздо живее: то она плачет, то смеётся, то наивная, то коварная; есть сцена, где она на коленях под дождём ест мох, и сцена, где она, обретя власть, унижает Антан. Её мимика была невероятно богатой.
Зрители зашли посмотреть, не найдётся ли новых мемов с её участием, но угодили в ловушку и уже не могли вырваться.
— Это правда Цяо Чжиюй? Все обычно идут на пластику, а она, похоже, сделала себе «пластику актёрской игры»!
http://bllate.org/book/6629/632046
Готово:
