Дин Чжао никак не мог взять это в толк. Лай Цянь неплохо устроилась в 4A, а перейдя в CO2, в лучшем случае просто не потеряла в позициях. Сам он никогда в 4A не работал, и на подобные рекламные альянсы лиги плюща, задающие тон всей индустрии, неизменно смотрел сквозь розовые очки.
Выслушав его недоумение, Лай Цянь презрительно фыркнула:
— Первые рекламные модели в Китае появились благодаря 4A. В девяностые годы, когда они только пришли на наш рынок, все молились на них, как на божеств. Но времена изменились: местные компании стали расти одна за другой, их расценки оказались конкурентоспособнее, а форматы — гибче. Посмотришь сейчас на некоторые 4A — в конторе по нескольку сотен, а то и тысяч человек, структура раздута донельзя, прямо как на госпредприятии. Те рабочие процессы, которыми они раньше так гордились, теперь превратились в настоящий яд. Стоит запустить один бриф, как над ним начинают корпеть человек семь-восемь, и каждый норовит вставить палки в колёса. Разве можно так делать дела? Не говоря уже о том, что некоторые 4A переживают закат: креатив никакой, зато амбиций выше крыши. Прикрываясь былом ореолом, они и впрямь возомнили себя небожителями, а упасть-то больно.
Едва она высказала всё, что накипело, хозяйка кафе принесла еду, громко объявляя, что жареные яйца по-деревенски готовы.
Лай Цянь качнула палочками, но брать ничего не стала и подвинула тарелку ближе к Дин Чжао:
— И то верно: худая корова больше лошади. Не сказать, что толковых 4A совсем нет, но если хочешь быстро пойти на повышение, лучше всё-таки CO2. Это самая амбициозная из местных агентств, и все проекты у них — сливки индустрии. Минши — такой лакомый кусочек, да и Дорис дала тебе шанс. Хватит уже прятаться за чужими спинами, тебе разве самому в кайф целыми днями бегать за кофе для всяких там Гэвинов?
— М? Он теперь сам за ним ходит.
Лай Цянь закатила глаза:
— Да ты просто безнадежен.
— Я же шучу, — замялся Дин Чжао и перетащил к себе в пиалу золотистое яичница-глазунью. — Минши сейчас — чистый очаг возгорания. Ты же знаешь Nate, стоит ему взглянуть на тебя своим взглядом... так вот *чжуа* — и кажется, что он сейчас прямо сквозь тебя увидит пароль от банковской карты.
Будучи тихим и травоядным существом, Дин Чжао твёрдо считал Чэн Ноуэня свирепым лесным хищником, способным запросто сожрать человека. Если ему удастся пережить под его началом испытательный срок, он пойдёт в храм благодарить богов.
Лай Цянь наконец рассмеялась:
— Очаг возгорания — это как раз то, что нужно. Будем считать, что сбылось пожелание Гэвина: закончишь этот проект, пройдёшь через огонь и воду, да и взлетишь наконец на самую верхушку.
Обед помог разогнать мрачные мысли, а когда они вернулись после полудня в офис, Дин Чжао ещё толком не успел устроиться на своём месте, как перед ним словно из-под земли вырос Датоу и предложил занять переговорку, чтобы обсудить рабочие вопросы.
Минши — зарубежный бренд, долгие годы покорявший мировой рынок, и на внутренней арене его позиции весьма сильны. Дин Чжао видел их фирменные стойки в универмагах класса люкс: все консультанты как на подбор в костюмах и галстуках, а лица и длинные ноги — прямо как у моделей-мужчин. Правда, цены кусались: какой-нибудь тоник стоил от семи до восьми сотен, так что Дин Чжао никогда им не пользовался, и когда Датоу поинтересовался его впечатлениями, он не смог ничего ответить.
Так дело не пойдёт! — воскликнул Датоу и, чтобы помочь ему лучше прочувствовать Минши, тут же приволок целый набор образцов: средство для умывания, тоник, эмульсию в придачу с пеной для бритья, велев Дин Чжао забрать всё домой и испытать на собственном опыте.
Индустрия отечественной рекламы развивается стремительно, экосистема невероятно богата, и CO2, славящаяся своим безупречным чувством прекрасного и мощным исполнением, охватывает самые разные сферы. Минши — давний клиент компании, в этом году они сотрудничают уже четвёртый год. И хотя прибыль стабильна, отношения между рекламодателем и брендом во многом похожи на супружеские: стоит пройти времени, как неизбежно наступает пресыщение.
Стороны подписали годовой рамочный договор, однако помимо прописанных в контракте пунктов, за дополнительные маркетинговые проекты приходится бороться с другими рекламными агентствами в тендерной борьбе за право реализации. Если удастся запустить осеннюю кампанию, группа А не только досрочно выполнив KPI за этот год, но и укрепит связи с клиентом, так что Чэн Ноуэнь не станет относиться к этому спустя рукава.
— Содержание ретейнера вот такое, — Датоу прервался, чтобы сделать глоток воды. — График я тебе скину. На этой неделе осталось выпустить еще несколько постов для Вэйбо, копирайтинг и дизайн уже согласованы с клиентом, просто выкладывай их строго по расписанию.
Он открыл корпоративный Вичат:
— Я добавил тебя в рабочий чат с клиентом, не забудь представиться.
Первое сообщение, которое Дин Чжао отправил в рабочий чат Минши, было сухим и официальным «hello», однако оно кануло в Лету — лишь Датоу для разрядки обстановки прислал забавную картинку.
— Наверное, они заняты, — Датоу посоветовал не брать это в голову и, тыкнув в аватарку клиента, принялся объяснять: — Это глава отдела маркетинга Минши по странам Азиатско-Тихоокеанского региона, он приехал в прошлом году, француз, китайского не знает, поэтому в чате мы общаемся только по-английски, иначе он ничего не поймет. Впрочем, сам он процессом реализации обычно не занимается, с нами держит связь его подчинённый по имени Кенни.
На аватарке парня по имени Кенни красовалась футболка с V-образным вырезом, обнажающая половину грудных мышц, а губы были пухлыми, словно накачанными гиалуроновой кислотой. Дин Чжао вспомнил дневные слова Лай Цянь о том, что эти двое крутят шуры-муры за спиной у остальных, и его воображение тут же зарисовало самые разные картины.
— Этот парень в работе... эээ, любит поживиться за чужой счет, иногда обращается к нам напрямую за спиной у остальных, — предупредил его Датоу. — Запомни: рамки контракта жестко зафиксированы, за любое временное добавление чего-либо нужно выставлять отдельный счет, нельзя работать бесплатно. Из-за того, что раньше... случались подобные ошибки, Nate относится к подобным вещам крайне чувствительно.
Масштабы Минши были немаленькими, так что Датоу потребовалось два часа, чтобы ввести новичка в курс дела, а закончив, он тут же поволок Дин Чжао в креативный отдел знакомить с дизайнерами и копирайтерами, отвечающими за этот бренд.
Повседневная работа аккаунт-менеджера тесно связана с креативной командой. Успешный выход любого материала невозможен без точной координации со стороны аккаунта, а также без писательского таланта копирайтеров и художественной поддержки дизайнеров.
Атмосфера в креативном отделе разительно отличалась от команды аккаунт-менеджеров. Работать аккаунтам в CO2 означает проводить встречи с клиентами со всех континентов, где требуется держать марку. Группа А во главе с Чэн Ноуэнем во всем подавала личный пример, и любой случайно выбранный сотрудник выглядел так, будто сошел с обложки журнала. Дин Чжао в моде не разбирался, поэтому был вынужден ежедневно носить рубашку с галстуком, балансируя на грани минимальных требований к деловому стилю.
Креативщики же выглядели куда проще: чистые работники умственного труда, для которых на первом месте стоял комфорт, так что в рабочей зоне царили майки да шорты — настоящее царство шлёпанцев.
Датоу представил Дин Чжао коллегам по цеху. Те были поглощены работой и даже не повернули голов, бросив дежурные приветствия на ходу. Дин Чжао не смел навязываться: обменявшись контактами, он с виноватым видом ретировался в уголок.
На фоне сплошь одетых в повседневное креативщиков выделялся лишь один человек. Он носил волосы цвета светлого золота, кожаную куртку с заклепками и черные ботинки, с ног до головы закутавшись в одежду, а на плечах висели огромные наушники. С абсолютно бесстрастным лицом он слушал бесконечную болтовню Датоу.
Заметив боковым зрением приближающегося Дин Чжао и не обращая внимания на продолжающего распинаться Датоу, парень резко отпрянул в сторону, словно опасаясь прикоснуться к Дин Чжао, быстрым шагом вернулся на свое место в углу, снова натянул наушники и с ледяным выражением уткнулся в монитор компьютера.
Дин Чжао уже решил, что чем-то задел его, и только собрался напрячься, как услышал смешок Датоу:
— Хао Сыцзя, ты напугал нашего новенького малыша.
Дин Чжао, чей возраст едва перевалил за двадцать, а лицо до сих пор выглядело по-детски, болезненно отреагировал на слово малыш, а мужчина по имени Хао Сыцзя бросил на Датоу холодный, полный ярости взгляд. По своей убийственности он ни в чем не уступал взгляду Чэн Ноуэня.
http://bllate.org/book/28175/3407008
Готово:
