Юй Ян ещё в первом выпуске задумывался о пиаре, но Пекинское телевидение привыкло быть аутсайдером, да и бюрократическая инерция в редакции была слишком сильной. В итоге решили всё же действовать осмотрительно и продвигать шоу без лишнего шума.
Времена изменились: теперь даже самый качественный продукт может остаться незамеченным, если не заявить о себе громко. «Я ради актёрской игры» отличалось искренностью и мастерством, однако в эпоху всепроникающего хайпа его вялая реклама проигрывала тем шоу, где каждый кадр был тщательно расписан по сценарию. Это бесило Юй Яна до глубины души.
Пекинскому телевидению пора было меняться. Нельзя вечно цепляться за старые методы.
— Тогда посмотрим, какой будет эффект от следующего выпуска, — сказал Сунь Чжоу, заметив горящий боевой огонь в глазах Юй Яна, и махнул рукой.
До этого они обсуждали проблемы девятой группы, но почему-то разговор перешёл на методы продвижения…
Автор примечает: действие происходит в вымышленном государстве Хуася. Целую вас!
— Уважаемые наставники, я сообщаю: Цзян Лин списала во время выступления…
……
После второго выпуска отборочного тура «Я ради актёрской игры» Пекинское телевидение запустило трейлер следующего этапа — предварительных прослушиваний. Всего в этот раунд прошли двадцать команд участников, и их выступления планировалось показать за четыре эфира.
Когда миллионы зрителей устроились перед экранами, чтобы насладиться новыми моментами шоу, из динамиков вдруг донёсся дрожащий, чуть ли не плачущий женский голос.
Обстановка на площадке была шумной. Говорила девушка в роскошном императорском одеянии — она играла императрицу. После нескольких всхлипов она обиженно обратилась к жюри:
— Я больше не буду участвовать в репетициях…
Зрители только сейчас заметили стоящую рядом с ней участницу в доспехах, переодетую под мужчину. Та лишь бросила взгляд на свою партнёршу и ничего не стала объяснять.
— Цзян, мы надеемся, что ты подумаешь о проекте, — сменилась сцена: за кулисами, в гримёрке, переодетая под мужчину участница капризничала, а её партнёр-актёр терпеливо уговаривал её…
Четверо участников усердно репетировали, а она сидела с закрытыми глазами. Четверо внимательно разбирали текст, а она спокойно уплетала обед…
— Я выбираю генерала Шэня — Цзян Лин.
— В Цзян Лин я вижу живую искру.
— Цзян Лин, ты сыграла идеально…
Снова сменилась картинка: все три наставника единодушно хвалили Цзян Лин.
Резкий контраст между сценой и закулисьем мгновенно навёл зрителей на самые мрачные подозрения.
— Ешь лучшую лапшу — лапшу «Хуася Цзуйла»! Уау! Этот вкус невозможно остановить!
Трейлер длился всего тридцать секунд. Как только любопытство зрителей разгорелось до предела, ролик внезапно оборвался, и началась реклама лапши «Хуася Цзуйла».
Зрители: …Им стало больно от злости — как раз в самый интересный момент снова эта надоедливая лапша! «Хуася Цзуйла», «Хуася Цзуйла»… От такой остроты разве не воспламенится весь организм? Кто вообще захочет её есть?
Однако некоторые, несмотря на ворчание, уже доставали телефоны и искали информацию о лапше «Хуася Цзуйла» в онлайн-магазинах.
«Хуася Цзуйла» — флагманский продукт компании «Хуася Мяньъе», вышедший на рынок всего месяц назад. Они хотели лично убедиться: действительно ли вкус этой лапши стоит того, чтобы так агрессивно рекламировать её повсюду?
…………
В то же время в социальной сети Weibo разгорелись жаркие споры вокруг «Я ради актёрской игры».
Сначала участница вела себя как звезда за кулисами, потом её обвинили в списывании — и при этом именно она прошла дальше? Такие выходки этой «генеральши» вызывали недоумение. А ведь победителем стала именно та, против которой были такие серьёзные обвинения!
Другие телеканалы с изумлением смотрели на Пекинское телевидение: неужели они готовы сами раскрывать внутренние скандалы ради рейтингов? Похвально, конечно, такое мужество…
«Я ради актёрской игры» позиционировалось как шоу честной конкуренции и настоящего актёрского мастерства, но теперь явно делает поблажки одной участнице. Разве это не лицемерие?
Конечно, телеканалы гонятся за рейтингами ради рекламных доходов, но есть же границы! Главное богатство любого канала — доверие аудитории. Если Пекинское телевидение продолжит в том же духе, то, хоть рейтинги и поднимутся, доверие зрителей испарится. Ни один ответственный рекламодатель не захочет связываться с таким каналом.
Это типичная краткосрочная тактика: третий выпуск, возможно, соберёт высокие рейтинги, но что будет с четвёртым — большой вопрос. Видимо, Пекинское телевидение, привыкшее быть последним, в преддверии годового отчёта в панике решило пойти на этот рискованный шаг.
Увидев эту самоубийственную стратегию, команды «Взлетай, даос!» и «Беги и прыгай» облегчённо выдохнули. Раньше в мире развлекательных шоу доминировали только эти два проекта, хотя и существовало множество других. Но после появления «Я ради актёрской игры» ситуация начала меняться: у нового шоу был высокий уровень удержания зрителей, и после второго выпуска темы о нём всё чаще мелькали в трендах. Если бы так продолжалось ещё несколько выпусков, трёхсторонняя борьба стала бы реальностью.
Команды «Взлетай, даос!» и «Беги и прыгай» ещё не успели придумать контрмеры, как «Я ради актёрской игры» сам себя подставил. Ну и отлично… Пусть попробует выжить.
………………
— Ха-ха, не хочешь репетировать? Ты, видимо, думаешь, что твоя тётушка работает в редакции? Звёздные замашки оставь на потом, когда станешь знаменитостью.
— Вышеупомянутый прав: раньше она снималась в веб-сериале, так что, наверное, уже считает себя звездой. Люди в беде — не осуждайте.
— Один червяк испортил всю кастрюлю супа. Я так ждал «Я ради актёрской игры», а теперь… разочарован.
— Капризы и списывание? А ведь шоу позиционировалось как честное соревнование!
— Мне так нравились наставники — режиссёр Чу, Чжан Хуань и Чжоу Хун… Но теперь… Эх.
…………
Сила толпы безгранична. Как только трейлер «Я ради актёрской игры» взлетел в тренды, пользователи тут же начали копать информацию о Цзян Лин. Вскоре в Weibo посыпались упоминания @Цзян Чаншэн.
Цзян Лин, приняв душ, как обычно, открыла Weibo. Она не публиковала ничего почти месяц, но благодаря шумихе вокруг шоу снова оказалась в центре внимания.
Последний её комментарий собрал уже более 200 000 ответов — не так много по меркам инфлюенсеров, но для малоизвестной актрисы это отличный результат.
Комментарии были слишком хаотичными и раздражающими. Цзян Лин немного подумала, затем нашла в телефоне постер и опубликовала запись.
@Цзян Чаншэн: «.» Прикреплённое изображение: [Афиша шоу «Я ради актёрской игры» с надписью «Мечта»].
— Ты реально считаешь, что можно списывать перед всей страной и потом писать точку, будто тебе нечего сказать?
— От одного вида этой афиши с надписью «Мечта» становится тошно. Шоу кричит о мечтах, но при этом устраивает закулисье с подставами.
— Кто-нибудь может рассказать, кто такая эта массовка? Чтобы Пекинское телевидение пошло на такие ухищрения, у неё точно должны быть связи.
— У Пекинского телевидения совсем нет мозгов: если уж решили устраивать закулисье, зачем выставлять это напоказ в трейлере?
— Просто хотят стать популярными. Иначе кто вспомнит их сто серий деревенской драмы?
……
Увидев пост Цзян Лин, пользователи язвительно отреагировали. Эта королева хайпа снова пытается влезть в любой тренд! Прикрепляет афишу шоу — неужели думает, что зрители не поймут, кто главная героиня скандала?
А Цзян Лин, отправив пост, просто выключила телефон.
Её запись не имела особого смысла. Она лишь хотела перенаправить поток ненависти в новое место — старый пост уже стал слишком захламлённым для комфортного троллинга.
А точка?.. Просто поставила наугад. В следующий раз можно будет поставить восклицательный знак или запятую.
Потом Цзян Лин включила ночник и с удовольствием погрузилась в чтение книги «Искусство актёра». Она, конечно, не одобряла пиар-ходы редакции, но понимала их мотивы.
Следующая съёмка состоится через неделю — у неё будет время хорошенько отдохнуть.
Ночь прошла спокойно.
………
— «Хуася Мяньъе» — главный спонсор «Я ради актёрской игры». Ты вообще думал, чем всё это закончится? Как теперь будем объясняться с ними? — Сунь Чжоу с гневом смотрел на Юй Яна.
Как руководитель проекта «Я ради актёрской игры», Сунь Чжоу на днях, видимо, потерял голову и позволил Юй Яну увлечь себя. На совещании он настоял на том, чтобы Юй Ян взял на себя продвижение третьего выпуска.
Юй Ян с энтузиазмом принял задачу, но, вероятно, переоценил свои силы — трейлер получился совершенно искажённым. Интриги, звёздные замашки, списывание… Любая из этих тем могла вызвать бурную реакцию в обществе.
«Я ради актёрской игры» возглавило список трендов — да, шум подняли, известность получили. Но если третий выпуск не оправдает ожиданий зрителей, шоу придётся готовиться к закрытию.
Сейчас Сунь Чжоу жалел о своём решении. Быть на отметке 1.0 в рейтингах — уже неплохо, зачем было жадничать и стремиться к 2.0? Если «Я ради актёрской игры» завалит репутацию, то не только 1.0 не удержать — даже прежние 0.3 станут недостижимы.
Один шаг к славе — и сразу в могилу. Третий выпуск шоу шёл по лезвию бритвы.
— У нас нет никаких инсайдов, нет сценариев, даже участников отборочного тура выбирали случайным образом, отказавшись от давления агентств, которые хотели продвинуть своих подопечных. Я чист перед своей совестью.
Сунь, мы оба верим в «Я ради актёрской игры», но два выпуска подряд его внимание не дотягивает даже до половины от «Беги и прыгай». В чём проблема? Не в качестве! Сейчас шоу-бизнес совсем не такой, как десять лет назад.
Эпоха трафика правит бал: молодые «цветки юности» и «звёзды» приходят на «Беги и прыгай», создают парочки, флиртуют — и неделями держатся в трендах. А наши искренние проекты даже всплеска не вызывают.
Ты смиришься с такой несправедливостью? Мне тоже хотелось делать честные шоу, но мир шоу-бизнеса больше не позволяет этого. Иногда нужно разрушить старое, чтобы построить новое. Только подняв медийный накал «Я ради актёрской игры», мы сможем заставить зрителей заметить, что в индустрии всё ещё есть актёры, которые работают честно, а не те, кто лишь торгует слухами ради денег.
Юй Ян говорил уверенно, но на самом деле чувствовал колоссальное давление с тех пор, как взял на себя продвижение шоу.
Под постом «Я ради актёрской игры» в Weibo сплошные негативные комментарии, а слухи о «закулисье Пекинского телевидения» разлетаются по всем маркетинговым аккаунтам.
Обратный пиар сработал, но если шоу не сумеет оправдать ожидания, Юй Яну, скорее всего, придётся уволиться.
Он был опытным профессионалом, не питал особых иллюзий, но когда-то, в начале карьеры, мечтал создавать шоу, которые будут любить зрители. За годы он стал средним менеджером канала.
Но развлекательная индустрия давно изменилась. Раньше он презирал дешёвый пиар, но теперь, как сам сказал, «иногда нужно разрушить старое». И вот он сам стал частью того, что раньше презирал.
— Ты… Ладно. Теперь остаётся только ждать завтрашней реакции зрителей, — вздохнул Сунь Чжоу, видя, как его старый друг выкладывается изо всех сил. Гнев у него пропал. В конце концов, он махнул рукой.
На самом деле, за этот трейлер он тоже несёт половину ответственности. Теперь пути назад нет.
В 19:25 Ци Гэ, как обычно, ехал домой на велосипеде.
В рюкзаке лежали задания пробного экзамена, но он совсем не думал о них. В голове крутился только один вопрос: почему «Я ради актёрской игры» начало рушиться?
Сейчас в моде «Беги и прыгай» и «Взлетай, даос!» — там выступают и «цветки юности», и настоящие звёзды. Ци Гэ знал, что как минимум половина его одноклассников следит за этими шоу.
Например, в «Беги и прыгай» создают парочки, дарят «конфетки» — и подружки могут об этом болтать целый день. Девчонки ведь мечтательны и наивны — это Ци Гэ понимал. Но ему такие шоу не нравились.
Он ничего не имел против самих звёзд — просто чувствовал, что всё это слишком фальшиво.
http://bllate.org/book/11997/1072787
Готово:
