Принижение и разжигание конфликтов было обычной тактикой в музыкальной индустрии, цель которой — нажить «FTM» больше врагов и заставить фанатов других айдол-групп ненавидеть их.
Таким образом, на «FTM» будет направлена огромная волна хейтеров.
В суперчате «FTM» на Weibo действительно появилось множество оскорбительных комментариев от хейтеров.
[Как вам не стыдно, с какой стати вы называете себя топовыми знаменитостями?]
[Ноты — самые наглые фанаты, которых я когда-либо видела.]
[Продали один альбом и уже вознеслись до небес, прямо как деревенщины, приехавшие в город! Никаких рекламных контрактов, никаких журналов, никаких постоянных шоу, никаких модных ресурсов — просто никому неизвестная группа. С какой стати вы такие наглые?]
[Не могли бы вы, никому неизвестная группа, не лезть куда не следует? Получили недельный трофей в каком-то паршивом шоу и уже возомнили себя великими!]
Язвительных насмешек хейтеров было не счесть, но фанаты «FTM» тоже были очень сильны и, увидев негативные комментарии, без колебаний дали отпор:
[Старшие демоны, годами крутящиеся в фандоме, не прикидывайтесь кем-то! Это явная провокация под чужим именем, чтобы разжечь конфликт. Не взваливайте это на наших сестер-ноток.]
[Сестрички-нотки никогда не говорили, что FTM — топовая группа. Пусть топовыми группами будут кто угодно. Наша вокальная группа идет по музыкальному пути, спасибо.]
[Некоторые группы могут есть грязь со своей славой топовых айдолов, нашей вокальной группе это не нужно.]
[Что такого плохого в высоких продажах альбома? У FTM действительно хорошие продажи альбома. Разве кто-то не знает, что первый альбом FTM продался тиражом в 1 миллион копий? Вас это волнует? Вы знаете, что продажи альбома FTM заняли третье место в годовом рейтинге? Разве вам не должно быть все равно? ^^]
[Опять напали на нашу маленькую неизвестную группу. Уходите, уходите, уходите!]
[Фанаты Фан Иньняня никогда не говорили, что он лучший по внешности в китайском шоу-бизнесе. Это вы сами от себя сказали, здорово у вас получается поливать других грязью.]
[Они говорят, что FTM — топовая группа! Ха-ха-ха, меня это пугает. Мы, фанаты, еще не готовы быть фанатами топовой группы.]
[Чего? Разве я не фанатею по маленькой неизвестной группе?]
[Ай-я, мы чувствуем себя спокойно в своей неизвестной FTM. Мы всего лишь продали миллион копий альбома и получили несколько недельных трофеев.]
[Я тихо прислушиваюсь, и повсюду слышны звуки бессильной ярости~]
Фан Иньнянь, видя на Weibo словесные баталии между фанатами разных групп, не мог не посмеяться. Фанаты «FTM», когда язвили, тоже умели здорово бесить.
На самом деле, эти насмешки не оказывали на них большого влияния. Пока это не была травля с черными хэштегами, как в начале года, они могли это игнорировать.
Но существовала поговорка: «Чем больше хейт, тем больше успех».
На форумах многие хейтеры высмеивали «FTM» за отсутствие коммерческих предложений, журналов и модных ресурсов, но всего через несколько дней после этих насмешек «FTM» поехали на коммерческие съемки.
Все ребята были в восторге.
Это был их первый коммерческий контракт!
Бренд был им знаком — именно тот сок, который они пили каждый день во время съемок клипа в Биньхае.
Сюй Байчуань сказал:
— В последнее время ваша популярность взлетела, и коммерческих предложений поступает довольно много, но я не хочу брать что попало и обирать фанатов. Это повлияет на ваш имидж и репутацию. Я поручил людям тщательно изучить и исследовать ситуацию, и только тогда принял это предложение о рекламе напитка. Хотя это нишевый бренд, но состав чистый, ингредиенты безопасные, и вкус неплохой.
Фан Иньнянь кивнул:
— Я помню, что гранатовый сок был особенно вкусным!
Сюй Байчуань взглянул на него:
— Это тоже ключевая причина, по которой производитель захотел с нами сотрудничать. После того как Иньнянь выпил часть, Мо Сюнь взял и допил остальное. Этот момент показали в трэвэл-шоу группы, и в результате гранатовый сок внезапно стал популярным. Шипперы вашего СР стали покупать его ящиками, и продажи резко выросли за короткий срок. Производитель узнал об этом и сам вышел на нас, желая, чтобы вы снялись в рекламе. За первую рекламу я запросил невысокую цену, но договорился о неплохих условиях. Мы подписали долгосрочный контракт на год, поэтому вам обеспечат широкую наружную рекламу. Упаковку сока тоже заменят на новую, с вашими портретами для продвижения.
Фу Фэй взволнованно произнес:
— Этот сок продается во всех супермаркетах страны, значит, в будущем наши портреты появятся по всей стране?
Сюй Байчуань кивнул:
— Да. А еще в метро и аэропортах крупных городов страны будет наружная реклама, все условия рекламы прописаны в контракте.
Пятеро: «...»
Вау! Такая широкомасштабная реклама напитка значительно повысит их известность!
Пожилые люди и дети, которые обычно не слушают музыку, тоже могут увидеть напиток с их портретами в супермаркетах и таким образом узнать о существовании группы «FTM».
Популярность артиста и его коммерческая ценность были напрямую связаны.
Ранее в интернете их высмеивали за отсутствие рекламы, и вот теперь она появилась! И к тому же от неплохого бренда, с прекрасными условиями!
Пятеро парней радостно прибыли на съемочную площадку, вежливо поклонились сотрудникам и поприветствовали их.
Президент корпорации VC Juice, господин Цзоу, лично пришел пожать им руки и с сияющей улыбкой сказал:
— Я слышал ваши песни, они очень приятные! В этой рекламе мы напрямую используем припев из «Солнечного побережья» в качестве фоновой музыки!
Этот босс выглядел очень молодо, и, говорят, основал бизнес самостоятельно. Хотя он и являлся президентом корпорации, но его отношение было мягким и дружелюбным, совсем не напыщенным.
Пятеро парней хором поклонились:
— Спасибо, господин Цзоу.
Господин Цзоу с улыбкой произнес:
— Надеюсь, наше сотрудничество будет приятным. Давайте-давайте, сначала дадим нашим привлекательным амбассадорам выпить несколько бутылок сока, чтобы смочить горло.
Сок этого бренда выжимался из чисто натуральных фруктов, предоставляя множество вкусов. Фан Иньняню больше всего нравился красный гранатовый сок, а еще был вкус зеленого яблока, апельсина, клубники, винограда, белого персика и еще несколько других фруктов.
Рекламные продюсеры дали каждому по бутылке основного продвигаемого продукта, велели надеть свежие джинсы и белые футболки и сделали несколько постеров.
Одной рукой они прижимали упаковку к щеке, а затем запрокидывали голову и пробовали сок... Движений для постеров было очень много. Все старательно сотрудничали с фотографом, так что процесс съемки проходил очень комфортно.
Ребята также сняли рекламный ролик длиной в несколько десятков секунд и большое количество промоматериалов. В видеорекламе была часть с пробой сока, и чтобы добиться наилучшего эффекта, все пятеро пили по-настоящему.
Они выпили несколько бутылок, что даже их животы начали распирать.
После целого дня съемок все вернулись в компанию.
Фу Фэй с надеждой спросил:
— Когда анонсируют наше сотрудничество?
Сюй Байчуань сказал:
— Бренд тоже очень торопится. Они будут старательно делать постпродакшн, к тому же нужно время на смену упаковки. Они сделают анонс после того, как все будет готово.
Он сделал паузу, прежде чем с улыбкой продолжить:
— Впереди у вас будет еще несколько реклам. Я не тороплюсь с подписанием, потому что если продажи этого сотрудничества будут хорошими, то ваш гонорар станет еще выше.
Услышав это, все парни очень обрадовались.
Фан Иньнянь на самом деле не особо следил за рекламами знаменитостей, даже за своим кумиром Се Шици. Он не знал, какую рекламу предоставляла старшая сестра Шици.
Его внимание всегда было сосредоточено на альбомах и музыке.
По дороге обратно товарищи по группе просветили его во многих вопросах, и он узнал, что бренды предоставляли разные титулы.
У сока VC не было выхода на международный рынок, поэтому их титул «амбассадоров» считался высшим уровнем отношения со стороны бренда.
Тань Цзюньвэнь с хорошим настроением произнес:
— Это наше первое сотрудничество, а мы сразу получили титул амбассадора бренда. Это очень круто.
Фу Фэй восторженно воскликнул:
— Точно! Многие новички сначала берут краткосрочные сотрудничества на три месяца, получают какие-то титулы вроде «посол молодежных рекомендаций» или «посол бренда», которые просто являются обманом, а еще берут MLM, чтобы зарубить бабла.
Большинство MLM — продукты «три без» (без сертификата, без производства, без гарантии качества) в основном представляли собой всякие закуски и маски для лица. Некоторые маски содержали сверхнормативные добавки и несли риск рака. Многие знаменитости брали такие рекламы, чтобы собрать денег, что было очень низко с их стороны.
Парни очень обрадовались, что брат Сюй не дал им рекламу типа MLM.
Они могли со спокойной душой рекламировать сок, который можно было найти в супермаркетах по всей стране, а фанаты могли спокойно его пить.
* * *
25 сентября официальный аккаунт «FTM» для взаимодействия опубликовал пост на Weibo: [Дорогие ноты, у «FTM» новая реклама — @VC Juice. Пре-релиз 1 октября в 10:00 утра, официальный анонс 2 октября в 10:00 утра. Все, следите за новостями!]
Фанаты, увидев это, пришли в волнение.
[У нашей маленькой неизвестной группы есть реклама?!]
[А-а-а-а, этот сок очень вкусный!]
[Выглядит знакомо. Разве это не тот сок, который они пили в трэвэл-шоу?]
[Я помню, Мо Сюнь еще пил гранатовый сок Иньняня~]
[Хочу попробовать сок, который они пили!]
[Какие правила розыгрыша? Будет ли подарочная коробка?]
[Все, обратите внимание, покупки в день официального анонса считаются для продаж!]
[Срок годности 6 месяцев, можно запастись побольше.]
[Я уже планирую купить несколько коробок и угостить семью.]
Ранее хейтеры в интернете каждый день высмеивали: «У FTM даже нет рекламы, какая же это топовая группа?». Фанаты очень злились, но могли только терпеть.
Теперь наконец-то у них появилась реклама!
И к тому же это был очень хороший бренд сока.
Фанаты были невероятно взволнованы. Все потирали руки в предвкушении, готовые поддержать первую рекламу «FTM».
1 октября официальный аккаунт опубликовал несколько постеров для пре-релиза и объявил о предстоящем розыгрыше призов.
На этот раз главным продвигаемым продуктом являлась «Подарочная коробка сока FTM». В коробке лежало десять бутылок сока разных вкусов. Покупка коробки дарила 5 напечатанных фигур участников и самодельную подставку с пятью отверстиями, где можно было менять участников местами по желанию.
Фанаты: «Как здорово!»
Только ради этого мерча стоило купить целую коробку сока, чтобы попробовать.
Некоторые преданные фанаты даже планировали купить несколько коробок, лишь бы заполучить больше мерча и расставить его дома.
Среди ожиданий бесчисленных фанатов и внимания коллег по индустрии первая официальная реклама «FTM» была официально анонсирована.
Официальный аккаунт сока VC ровно в 10:00 утра опубликовал пост на Weibo, выпустив 30-секундный рекламный ролик.
Стиль этой рекламы был свежим и легким: из пяти красивых парней кто-то бежал, кто-то занимался фитнесом, а кто-то с рюкзаком готовился к урокам. В знойный летний день, испытывая жажду, они по собственной инициативе шли к автомату и покупали бутылку сока VC.
Они делали глоток сока разных вкусов. Движение головы назад, когда они пили, было снято особенно красиво.
Кадыки парней двигались вверх-вниз, эта незрелая сексуальность заставляла фанатов в приступе делать скриншоты и редактировать картинки.
— Всем привет, мы, «FTM», лицо сока VC!
— Сок VC — свежесть на все лето! Богат витаминами и электролитами, полезный напиток, лучший выбор в моменты усталости.
Ребята серьезно произносили рекламные фразы.
В это же время ведущая во флагманском магазине VC Julice на Tmall* едва справлялась с наплывом.
П.п.: Платформа для онлайн-шопинга, принадлежащая гиганту Alibaba Group.
Огромная толпа фанатов «FTM» хлынула и начала безумно скупать подарочные наборы. Менее чем через 10 минут после анонса 20 тысяч наборов были распроданы!
Ведущая произнесла:
— Дорогие нотки, простите, но подарочные наборы распроданы. Можете посмотреть на другие товары~
Фанаты точили ножи:
[Всего 20 тысяч наборов, вы смотрите на нас свысока?!]
[Заставьте босса добавить запасов, а-а-а-а!]
[Черт, вы что, с ума сошли? Даже сок нужно покупать в борьбе?]
[Я шокирована популярностью этой малоизвестной группы...]
[FTM уже не малоизвестная группа. Их высмеивают как топовую группу, и фанаты, конечно, должны быть сильными.]
[Фанат-союзник поддерживает.]
[Пополняйте запасы, быстрее пополняйте, не заставляйте меня умолять!]
Господин Цзоу тоже был шокирован, услышав эту новость.
В мире рекламы внутренней развлекательной индустрии ограниченный выпуск подарочного набора в 20 тысяч штук уже считался уровнем большой популярности. Если он распродавался, это означало, что как минимум 10-20 тысяч преданных ядерных активных фанатов были готовы покупать для поддержки бизнеса.
А наборы «FTM» распродались за 10 минут.
За 10 минут, черт возьми!
Конечно, дизайн мерча в этот раз был очень продуманным — фигурки из фотографий пятерых парней, держащих сок, которые можно было самостоятельно расположить, как угодно. Многие фанаты хотели заполучить эту фигурку для себя.
И вот все запасы были распроданы...
Господин Цзоу срочно провел переговоры с производителем и решил увеличить запасы.
Фанаты обнаружили, что товар в наличии сменился на предзаказ.
Ведущая беспомощно произнесла:
— Поймите, пожалуйста, первая партия наборов распродана. Последующие можно только предзаказать, отгрузка в середине октября.
— Извините, вторая партия тоже распродана, третья партия будет отгружена в конце октября. Пожалуйста, заказывайте только если вас устраивает время отгрузки!
— Огромное спасибо за поддержку сестрам-ноткам!
— Пожалуйста, покупайте рационально. Хотя срок годности нашего сока и составляет полгода, но не стоит запасаться слишком много, иначе не успеете допить!
Фанаты тут же выступили вперед:
[Не лезьте в наши траты.]
[Не допьем — подарим семье или коллегам, мы сами разберемся~]
Бренд: «...»
Энтузиазм этих фанатов просто невозможно было остановить.
В вечер анонса на многих форумах начали обсуждать продажи.
[Офигеть, официальные продажи продукта, рекламируемого «FTM», превысили 10 миллионов...]
[Не может быть! Даже сок может продаваться в таких количествах?]
[Подарочные наборы распроданы! И еще много других вкусов раскупили.]
[Цена на этот рекламный продукт почти как на 11.11. Плюс столько мерча, очень щедро. Я тоже купила коробку~]
[Круто!]
[Почему те, кто смеялся над группой, теперь молчат? Продажи за 24 часа превысили 10 миллионов, не к чему придраться, да?]
[Уровень звезд первой линии.]
[FTM и правда стали популярными...]
[Почему вы просто не хотите признать, что эта группа сильна? Потому что те, за кого вы болеете, слишком бесполезны?]
[Болеть за FTM так приятно, каждый день ставишь хейтеров в неловкое положение, ха-ха-ха!]
[Просто в этой группе есть какая-то мистика: чем больше над ними смеются, тем больше у них успехов. Хейтеры просто предвестники удачи. Давайте, выходите и понасмехайтесь еще!]
Лицо Сюй Байчуаня расплылось в улыбке. Первый показатель рекламы оказался блестящим. Это доказывало, что у «FTM» было много преданных фанатов и фанатов-союзников!
Сок — это повседневный расходный товар, и на этот раз цена была очень выгодной. Один купил коробку, другой купил коробку, и продажи взлетели.
Ключевой момент заключался в количестве людей.
Сейчас у «FTM» было много активных живых фанатов!
Эта группа и правда набрала популярность. Просто многие в индустрии и фанаты других айдол-групп не хотели этого признавать.
Ничего страшного, пусть продолжают упрямиться.
Для «FTM» это было только начало.
http://bllate.org/book/11871/1060487
