Готовый перевод Love Is Not Just an Empty Name / Любовь — это не просто пустой звук: Глава 12

— Я… — Ци Цяо прикрыла глаза. Перед ней снова возник тот самый взгляд — огромных, доверчивых глаз, полных надежды, как у преданного домашнего пса. Она вздохнула, снова раскрыла документ и на этот раз прочитала его гораздо внимательнее.

Цинь Цзюйюй молча стоял рядом, еле заметная улыбка играла на его губах. Он вовремя исчез на кухню, чтобы сварить кофе.

Ци Цяо сделала большой глоток и посмотрела на Цинь Цзюйюя:

— Ты правда хочешь, чтобы я сказала?

«Питомец» энергично закивал, будто готов был ещё и хвостом замахать.

— Мне кажется, — осторожно подбирая слова, сказала Ци Цяо, — эта идея так себе. Ничего особенного. По сути, это просто коммерческий проект под видом культурного. Конечно, сборная солянка имеет свои плюсы, но и риски очевидны. Говоря прямо, почему рестораторы или владельцы кофеен захотят открываться именно у вас, если здесь нет потока посетителей? А чем вы собираетесь этот поток создавать? Кинотеатрами? В Западном городе и так полно кинотеатров. Театром? Малыми формами драмы? Но ведь всё это можно устроить где угодно — зачем ехать именно в восточный район? Да и участок у вас на восточном втором кольце — это же изначально слабый район. Цены на недвижимость там всегда были ниже, иначе бы вам не дали такой большой участок.

— Продолжай, — сказал Цинь Цзюйюй, ничуть не обидевшись, а наоборот — с воодушевлением ожидая продолжения.

— Если следовать традиционной практике компании «Хэнвэй», то проект всё равно превратится в жилой комплекс с коммерческими помещениями на первых этажах — квартиры точно раскупят. Но если делать чисто коммерческий проект, то от местоположения будет зависеть всё.

— Значит, ты тоже считаешь, что этот вариант слишком рискованный и не стоит внимания?

— Не обязательно. У меня есть одна ещё не до конца сформированная мысль, — задумчиво произнесла Ци Цяо. — Думаю, реализовать проект можно, но ему не хватает души. Нет той самой идеи, которая объединила бы и «высокое искусство», и массовую культуру.

— Какой именно души?

— Давай рассуждать так. Чисто художественные кластеры часто страдают от элитарности. Возьмём, к примеру, Нунъюань в нашем городе. Что приходит на ум большинству? Просто слово «искусство». Да, там художники, галереи, но обычные люди туда почти не ходят — потому что это им кажется чуждым. Современные культурные проекты часто попадают в эту ловушку: они отождествляют культуру с искусством, думая, что достаточно поставить пару абстрактных скульптур, привлечь пару авангардных художников и сделать пару граффити — и вот у тебя уже целый культурный квартал. Звучит красиво, но где деньги? Где окупаемость инвестиций?

— Именно этого направления я и хочу избежать.

— Я согласна с твоей идеей «широкой культуры». Разве мода — не культура? Потребление — не форма культуры? А ещё — отпечаток целой эпохи может стать культурным символом, — Ци Цяо вдруг оживилась, и речь её ускорилась. — Я вспомнила кое-что про Западный город. Откуда у вас вообще появился этот участок на востоке? Раньше там были заводы — целый промышленный район 80-х. Из-за городской застройки и кризиса многие предприятия закрылись, и земля освободилась. Поэтому в восточном районе до сих пор живут в основном бывшие заводские рабочие, и развитие здесь отстаёт от южной и западной частей города. Уровень потребления низкий, крупных торговых центров нет, даже новостройки — это в основном плотная застройка малогабаритными квартирами, и цены ниже, чем в других районах.

— К чему ты клонишь? — Цинь Цзюйюй почувствовал, что уловил суть.

— Ты слышал про тематические культурные отели? Например, отель в стиле Троецарствия или Диснейленда — они строятся вокруг определённой темы, связанной либо с местной историей, либо с вымышленным миром. Так вот, вашему проекту не хватает именно темы — такой, которая была бы и яркой, и органично связанной с этим районом.

— Промышленная?

— Именно! Тема промышленной эпохи, — Ци Цяо ухватила мимолётное озарение и загорелась всё сильнее. — Западный город ведь изначально был промышленным центром. Два-три десятилетия назад именно восточные заводы давали основной вклад в ВРП всего города. Сейчас они пришли в упадок, но почему бы не использовать это как основу проекта? Ведь участок включает в себя территорию старого завода по производству электроники — так почему бы не сделать ставку именно на него?

— То есть использовать промышленную эпоху как маркетинговую концепцию — от архитектуры до брендинга?

— Разве это не свежая идея? И это вовсе не противоречит твоим планам с галереями. Ведь современное искусство развивалось параллельно с индустриализацией. Можно даже создать специализированный музей промышленной культуры — разве это не интереснее обычного музея?

Цинь Цзюйюй был полностью захвачен этой мыслью. Если раньше он рассматривал проект лишь как повод поговорить с Ци Цяо, то теперь его увлечённость стала искренней.

— И не только музей! Мы можем расширить концепцию — использовать ностальгический маркетинг.

— Конечно! Тут столько возможностей: столовая в стиле 70-х, цеха, лозунги на стенах, даже мини-театр… Главное — это эмоциональная связь. Для любого жителя Западного города возрождение образов промышленной эпохи вызовет ностальгию. Для людей среднего возраста — это дань юности, для молодёжи — любопытное приключение. Сочетание промышленной эстетики, современных форматов потребления и искусства как духовного ядра — вот что привлечёт людей.

Они всё больше увлекались, Ци Цяо даже начала искать примеры в интернете. Время летело незаметно, и только когда вернувшиеся с шопинга туристы начали шуметь в холле отеля, Ци Цяо вдруг осознала, что провела весь день в обсуждении проекта с Цинь Цзюйюем — и всё это время была в халате!

На следующее утро планировалось ехать в Хоккайдо, но большинство, кто вчера ходил по магазинам, заявили, что им хочется ещё. «Без Акихабары и Токио не настоящий!» — кричали они. А Лао Хань со своей компанией настаивали на Хоккайдо. Группа раскололась: одни поехали в Хоккайдо, другие — в Акихабару, а Ци Цяо и Цинь Цзюйюй решили поехать в Йокогаму.

Почему?

Цинь Цзюйюй постучал в дверь её номера рано утром:

— Ты знаешь, кто такой Андо Момофуку?

Ци Цяо, ещё сонная, пробормотала:

— Отец лапши быстрого приготовления?

— В музее быстрой еды сейчас проходит выставка. Там представят космическую лапшу, которую разработали для японских астронавтов. Йокогама недалеко — поедем?

— А?

— Вчера же обсуждали промышленную тему. Может, вдохновимся?

И снова появился тот самый «питомчий» взгляд.

Кто сказал, что нельзя атаковать, когда противник ещё не проснулся? Ци Цяо, с трудом соображая от недосыпа, позволила себя увлечь на поезд в Йокогаму.

— Не мешай, я посплю, — сказала она, натянув козырёк кепки, и не заметила, как Цинь Цзюйюй счастливо улыбнулся рядом.

Андо Момофуку — изобретатель первого в мире чашечного супа быстрого приготовления в 60-х годах. Японцы считают это изобретение величайшим в XX веке после караоке. В честь него даже построили музей быстрой еды, где рассказывают о его жизни и истории лапши. А сейчас там как раз проходила выставка, посвящённая космической версии лапши для астронавтов.

В музее Ци Цяо вдруг почувствовала голод — ведь она ничего не ела с утра.

— Там есть студия, где можно самим сделать чашечную лапшу. Пойдём попробуем? — Цинь Цзюйюй потянул её в очередь.

Процесс был увлекательным: замес теста, раскатка, варка, жарка — и каждый мог создать свою собственную версию лапши. Цинь Цзюйюй явно был в восторге: если даже с чашечной лапшой можно сделать такой проект, то уж тема промышленной эпохи даёт ещё больше возможностей! Особенно впечатлило, как посетители с восторгом узнавали старые упаковки: «О, такую я ел в детстве!» А выставка машины помощи при стихийных бедствиях, раздающей лапшу, прекрасно вписывалась в исторический контекст. Интерактивность студии делала музей живым и цепляющим.

— Ты правда хочешь это есть? — Ци Цяо с сомнением смотрела на свою лапшу.

— Или хочешь оставить на память?

— Конечно, на память.

Выйдя из музея, они пошли искать еду. По дороге продолжали обсуждать идеи.

— Вещи мертвы, но память и эмоции — живы. Сколько в мире музеев? Особенно тематических — они интересны лишь узкому кругу. Но лапша быстрого приготовления — это часть повседневной жизни каждого. Поэтому сюда приходят не только из любопытства, но и потому что чувствуют связь. Интерактив усиливает эту связь.

Ци Цяо шла по улице, держа в руках купленный Цинь Цзюйюем одэн, и, не стесняясь, ела на ходу.

Цинь Цзюйюй на мгновение замер. Как давно он не видел её такой — расслабленной, искренней, почти детской. Он боялся нарушить хрупкую гармонию, но продолжил обсуждение:

— Я вчера вечером ещё раз посмотрел фотографии того электронного завода. Там всё ещё сохранились кирпичные корпуса, дымовая труба, даже железнодорожная ветка — ведь уголь подвозили по рельсам. Это готовые артефакты промышленной эпохи.

— Но этого недостаточно. Нужно добавить новые смыслы. Например, эту железнодорожную ветку можно обыграть по-разному. Музей — это лишь ядро, но вокруг него должны быть коммерческие проекты. Сам по себе музей не принесёт прибыли — он лишь создаёт узнаваемость и притягивает людей.

Йокогама, хоть и славится университетами, остаётся промышленным городом. Они бродили без цели, сравнивая старые и новые заводы, обсуждая визуальные различия эпох. Устав, зашли в Китайский квартал. Там живут в основном китайцы, и квартал знаменит тем, что Сунь Ятсен когда-то скрывался именно здесь. У входа стоит высокая арка в стиле республиканской эпохи.

— Представляешь, мы приехали в Японию, чтобы поесть сычуаньской кухни, — усмехнулся Цинь Цзюйюй.

— Чтобы понять, насколько глубоко китайская культура проникла в регион, достаточно попробовать местную сычуаньскую еду, — с полной серьёзностью сказала Ци Цяо, закрывая меню. Хотя, возможно, ей просто хотелось острого?

Цинь Цзюйюй не стал её разоблачать. Разговор плавно перешёл от еды к его студенческим годам за границей.

— Почему ты решил вернуться? — наконец спросила Ци Цяо.

— В семье остались только мама и тётя. За границей я привык — там проще. Особенно в плане идентичности. Ты просто студент или офисный работник, и к тебе не относятся иначе из-за твоего происхождения. Люди там равны.

Ци Цяо фыркнула:

— Да, там не так завидуют богатым.

http://bllate.org/book/2815/308653