Готовый перевод I Was Swapped with the CEO’s Fiancée [Transmigration] / Я оказалась перепутанной с невестой генерального директора [попаданка]: Глава 12

Чэн Ло была чрезвычайно довольна готовыми рекламными роликами — вместе они достигли её оценки в 87 баллов. Закрыв сайт с комментариями, она переключилась на Weibo.

На этот раз бренд A не пожалел денег и сразу занял первую строчку в трендах. Хештег был простым и прямолинейным: #Amax60#.

Во второй части, которую только что выпустили, у Хань Мэнтянь было всего один-два кадра, а умирал не любовник, а мерзавец-мужчина. Фанаты Хань Мэнтянь, которые ещё пытались возмущаться, совершенно не могли вернуть контроль над ситуацией и не вызывали никакого отклика.

Под хештегом сплошь шли восторженные отзывы о съёмочной группе:

[Amax60 не только запечатлевает твою красоту, но и её безобразие, а ещё его смерть.]

[Его смерть, ха-ха-ха-ха!]

[Впервые жалею, что нельзя запускать фейерверки — так хочется выйти и устроить салют по случаю смерти этого ублюдка!]

[Умоляю, бренд A, снимите ещё несколько роликов! Я куплю всё, что угодно!]

[@Все производители смартфонов, учитесь! Хватит использовать одни и те же избитые клише в рекламе!]

[Где можно посмотреть фильм этого сценариста?]

[Такой талантливый сценарий — почему бы не снять полноценный фильм?]

[Похоже, бренд A сейчас выбирает нового представителя. Настоятельно рекомендую взять актёра, сыгравшего мерзавца! Уже придумал название для серии: «Десять тысяч способов умереть мерзавцу».]

[Почему всего две части?! Почему реклама такая короткая?!]

[Пять минут рекламы, и она сломала проклятие, будто сиквелы всегда хуже оригинала. Поклоняюсь!]

[Кто знает Weibo сценариста?? Такой креатив — хочу заглянуть к нему!]

[Amax60: запечатлевает твой путь от рождения до смерти. Ха-ха-ха!]

Среди множества восторженных комментариев затесался один фанат Хань Мэнтянь, оказавшийся прямо в топе:

[Слёзы Мэнтянь такие прекрасные — она плачет не слезами, а хрусталём!]

Даже Чэн Ло, эмоционально холодная, как лёд, почувствовала неловкость до мурашек от этой глупой фразы. Она кликнула на профиль и увидела, что не только хейтеры, но и обычные пользователи уже обрушились на него:

[Если уж покупать топовые комментарии, хоть бы постарались! Да кто вообще это пишет? Слёзы — хрусталь? Может, ещё золотые гранулы?]

[Всего один кадр за всю серию — и вам есть что хвалить? Серьёзно?]

[Ладно, теперь я обязан достать клавиатуру и дать достойный отпор милой Тяньтянь, иначе будет неуважительно к столь ужасной смерти мерзавца!]

[Разве команда Хань Мэнтянь совсем ослепла? Не видят, куда дует ветер?]

[Аж неловко стало — стал хейтером. Спасибо.]

[«Она плачет не слезами, а хрусталём» — ха-ха-ха! А вас самих не проткнуло острыми кристаллами вашей Тяньтянь?]

[Автору выше — держи картинку. Вот как выглядит настоящий хрусталь.]

Чэн Ло открыла прикреплённое изображение и увидела огромный кристалл с резкими, словно вырубленными топором, гранями… Этот камень не просто мог ослепить Хань Мэнтянь — им вполне можно было убить. Надо признать, современные пользователи сети невероятно талантливы: она всего лишь написала сценарий рекламы, а они сами довели уровень катарсиса до максимума.

Чэн Ло выбрала несколько самых ядовитых комментариев, сделала скриншоты и отправила их Линь Ханю.

Прошло совсем немного времени, и Линь Хань сразу же перезвонил ей:

— Чэн Ло, что это значит?

Чэн Ло приподняла бровь:

— Ничего особенного. Просто ты постоянно подглядываешь за мной, да ещё и нагло воображаешь, будто кто-то по тебе скучает. Думаю, ты уже точно посмотрел продолжение рекламы. Я отобрала для тебя несколько отзывов пользователей — надеюсь, это поможет тебе вернуть хотя бы каплю стыда.

Линь Хань рассмеялся:

— Вернуть стыд? Ты уверена, что просто не скучаешь по мне и не ищешь повод поговорить?

Чэн Ло фыркнула:

— Конечно, я по тебе скучаю.

Помолчав, она добавила:

— Мне просто интересно, в какой день ты умрёшь.

На другом конце провода Линь Хань замолчал.

Тогда она добила:

— Ну как, стоило потратить восемь миллионов, чтобы снять десятиминутную биографию о себе?

Наконец, после долгой паузы, Линь Хань выдавил:

— Чэн Ло, рано или поздно ты сама придёшь ко мне просить помощи.

— Правда?

Чэн Ло бросила ему в ответ ледяной смех:

— Посмотрим, кто кого переживёт.

После выхода второй части рекламы продажи Amax60 вновь взлетели вверх. Даже те, кто раньше только крутился в магазинах с демо-зоной, ничего не покупая, теперь выстроились в очередь.

Бренд A даже опубликовал специальное сообщение: раньше посетители заходили в магазины, сразу шли к нужному товару и целыми днями там зависали, играя и тестируя технику. Каждый год компания теряла немало денег на сломанные устройства. Но теперь вокруг столов с демонстрационными образцами никого не было — все стояли в очереди за покупками. Самая частая фраза, которую слышали консультанты: «Дайте мне Amax60».

Бренд A отметил, что, кажется, наступил век всеобщего богатства — люди стали покупать, даже не спрашивая цену.

Через неделю после выхода второго ролика график продаж не только не начал снижаться, но и набирал всё большие обороты. В сети даже появились группы, специально ищущие «сценариста А Лу» — ведь именно сценарист, а не модель или знаменитость, стал главным драйвером продаж.

Ровно через семь дней после выхода рекламы фанаты-добровольцы организовали мероприятие: #Седьмой день поминовения мерзавца — купи Amax60 в честь!

И на девятый день после выхода рекламы Amax60 полностью исчез из продаж.

Во всех официальных магазинах и фирменных точках не осталось ни одного аппарата — началась настоящая «нехватка смартфонов». Перекупщики подняли цену с шести тысяч до тридцати двух тысяч юаней, что вызвало всеобщее изумление.

Именно в этот момент конкуренты бренда A начали активную кампанию: мол, сначала A искусственно раскрутил продукт через общественное мнение, а теперь намеренно создаёт дефицит, чтобы содрать с потребителей побольше денег. На самом деле Amax60 — ужасный, абсолютно бесполезный товар, раздутый исключительно маркетингом.

Чэн Ло, увидев готовую рекламу, больше не следила ни за продажами, ни за отзывами — её интересовало только то, кого выберут лицом бренда. Она внимательно отслеживала прогресс в этом вопросе.

Пока однажды продюсер, который часто с ней работал, не позвонил и не спросил, не может ли она придумать что-нибудь, чтобы остановить волну критики и продержаться до тех пор, пока не поступит новая партия телефонов.

Бренд A, конечно, задействовал свою PR-команду. Но из-за постоянного отсутствия товара у покупателей накопилось раздражение, которым тут же воспользовались перекупщики и хейтеры. Многие фанаты начали отписываться и даже насмехаться над брендом. Видимо, PR-специалисты уже не справлялись, поэтому продюсер и обратился к ней.

Чэн Ло подумала и сказала:

— Это очень просто — нужно просто отвлечь внимание. Я дам вам одну фразу. Пусть госпожа Хань Мэнтянь её озвучит — достаточно только голоса, без видео. Затем сделайте полностью чёрный экран и выпустите это через те же каналы, что и основную рекламу. С небольшой поддержкой в соцсетях проблема решится сама собой.

Продюсер был ошеломлён:

— Одна фраза? И всё? Вы уверены, Чэн Ло? Генеральный директор Лю сказал, что с вознаграждением проблем не будет — мы очень ценим вашу помощь.

— Деньги не нужны. Одной фразы достаточно — всего на пять секунд.

Чэн Ло добавила:

— Сейчас повешу трубку и пришлю текст на вашу почту.

Бренд A действовал быстро: уже через час ролик был готов и запущен на все платформы.

Это было продолжение предыдущих двух рекламных роликов — действительно всего пять секунд, и весь экран оставался чёрным.

Когда увеличили громкость, из динамиков донёсся прерывистый голос Хань Мэнтянь, будто из телефонной трубки:

— Дорогой… когда мы пойдём подавать заявление на регистрацию брака?

Поскольку зрители знали о существовании продолжения, как преданные фанаты, так и недавние хейтеры не удержались и кликнули на видео.

А самый популярный комментарий под роликом — тот, что Чэн Ло велела команде бренда A разместить через отдел модерации комментариев:

[Машина, в которой разбился мерзавец, стоит 4,5 миллиона — значит, он либо крупный бизнесмен, либо наследник состояния. Любовница явно шла за деньгами. Но раз она звонит с просьбой пожениться, значит, свадьбы ещё не было. После смерти мерзавца она не получит ни копейки. Ирония в том, что именно её звонок с просьбой оформить брак стал причиной его гибели и похоронил её мечту о роскошной жизни.]

В этот момент и фанаты, и хейтеры вдруг вспомнили, что когда-то были преданными поклонниками.

В этот момент все испытали глубокое удовлетворение.

В этот момент все как будто забыли о дефиците телефона.

После этого бренд A опубликовал ещё одно разъяснение:

[Изначально мы выпускали рекламу исключительно как творческий проект, но благодаря горячей поддержке поклонников результат превзошёл все ожидания. Отсутствие товара на складах показало наши серьёзные недостатки в логистике. Сейчас мы максимально ускоряем производство и усиливаем борьбу с перекупщиками, чтобы как можно скорее насытить рынок. В знак извинения мы выпустили это мини-продолжение, а вскоре поделимся закулисными материалами. Просим вас немного подождать! Большое спасибо!]

Сообщение было написано искренне, с приложенным видео и пояснением.

Пользователи Weibo высоко ценят искренность и обычно понимающи. После этого поста многие из тех, кто ранее критиковал бренд, успокоились и выразили поддержку.

Продюсер, увидев, как ситуация была исправлена всего за пять секунд, восхитился: Чэн Ло — настоящее «золотое перо».

Он рассчитал ей дополнительное вознаграждение согласно контракту и перевёл деньги на счёт.

Чэн Ло изначально не собиралась брать деньги за такой пустяк, но раз бренд A проявил такую вежливость, она дала ещё несколько советов по маркетингу.

Бренд A последовал её рекомендациям и запустил опрос через маркетинговые аккаунты: какую закулисью пользователи хотят увидеть в первую очередь. Через три дня самым популярным вариантом оказался запрос на «раскодирование» фото погибшего мерзавца — всем хотелось увидеть полную версию снимка.

Спустя пару дней бренд A опубликовал это фото.

Сначала пользователи думали, что изображение было замазано из-за чрезмерной кровавости и жестокости. Однако на самом деле режиссёр схитрил: актёру просто капнули немного кетчупа на лицо, имитируя кровь, — грима даже не использовали, ведь под пикселизацией всё равно ничего не видно.

Только тогда пользователи узнали, что «полная версия» — это просто актёр с кетчупом на лице, безо всякого устрашающего грима.

Бренд A тут же запустил новую волну PR:

[#Amax60# Мы — маленькая компания с ограниченным бюджетом. У нас даже искусственной крови не было, пришлось взять кетчуп из дома режиссёра. Извините за непрофессионализм!]

Этот ход с «жалобой на бедность» полностью изменил общественное мнение. В комментариях начали писать:

[Кетчуп, ха-ха-ха! Мне и правда казалось, что фото слишком жуткое!]

[Никогда бы не подумал, что всё так просто!]

[Теперь понятно, почему Amax60 не успевают выпускать — у них же совсем нет денег!]

[Оказывается, отечественные бренды — это всегда «красивые, сильные и несчастные». Бедные, но трудолюбивые. Наконец-то пробились в тренды, но производство не поспевает!]

[Запустите краудфандинг! Выпустите мерч — мы с радостью поддержим, чтобы вы скорее наладили выпуск!]

[Главное — не сами телефоны, а рекламная команда! Снимайте ещё!]

Администраторы бренда сразу ответили:

[Краудфандинга не будет, и повышать цены мы не станем. Только просим вас немного подождать! Плачем!]

Так, шаг за шагом, они действительно дождались поступления новой партии смартфонов.

Эта партия была очень большой и сразу удовлетворила рыночный спрос. Продажи Amax60 вновь начали стремительно расти.

Благодаря этой кампании стоимость самого бренда A значительно выросла, и вся корпорация получила огромную прибыль. После этого с Чэн Ло стал работать уже не продюсер, а руководитель отдела по связям с общественностью — Ши Инь.

В субботу Ши Инь лично приехала к Чэн Ло домой.

После завершения работы над рекламным сериалом Чэн Ло долгое время отдыхала. Её жизнь мало чем отличалась от той, что была до попадания в этот мир: она читала катарсисные романы и занималась фитнесом.

Когда Ши Инь пришла в гости, Чэн Ло как раз объясняла бабушке, как пользоваться умным телевизором, чтобы искать сериалы.

http://bllate.org/book/8129/751429