Готовый перевод Shared Intoxication / Общее опьянение: Глава 6

Цзян Чжэнь оцепенело взяла зонт, который он протянул. Только очнувшись, она подняла его повыше и посмотрела вслед — но мужчина уже ушёл, оставив лишь удаляющуюся спину.

— Спасибо! — крикнула она громче.

Он был очень высоким, и, стоя перед ним, она едва доставала до подбородка.

Цзян Чжэнь пошла глубже в переулок под зонтом, медленно и ровно дыша. Прохладный, влажный воздух, пропитанный лёгким запахом табака, наполнил лёгкие, и опьянение почти полностью рассеялось.

Капли дождя ритмично стучали по зонту, но сердце вдруг забилось сбивчиво.

Она встряхнула головой, отогнав ускользающие мысли, и сосредоточилась на дороге под ногами.

*

Накануне вечером в баре Пэй Сяосяо случайно подсказала Цзян Чжэнь идею.

С развитием экономики фанатов влияние популярных айдолов на продажи стало по-настоящему огромным.

Подходящую актрису найти было сложно, но почему бы не рассмотреть мужчин?

Как только команда сменила направление поиска, дело пошло гораздо быстрее.

После анализа и сравнения группа А выбрала в качестве потенциальных амбассадоров мужскую идол-группу — семерых парней, прошедших через шоу-конкурс и дебютировавших в конце прошлого года. Их звали Kseven. У них была огромная армия фанатов, перспективы развития выглядели блестяще, и они считались первой мужской группой в стране. По азиатским меркам и в сравнении с зарубежными коллективами их показатели и профессиональные навыки тоже были на высоте.

Цзян Чжэнь выяснила, что у них пока не было контрактов с косметическими брендами, и после первичных переговоров стало ясно: и они заинтересованы в сотрудничестве.

Когда амбассадоры были определены, следующим шагом стало создание рекламной концепции.

Целый день они провели в совещаниях: только кто-то предлагал идею — её тут же отвергали. Цзян Чжэнь уже вырвала несколько клоков волос, но наконец родился вариант, который всем понравился.

*

Тема — «осень», «тепло» и «чувства». Каждый из семи участников группы представляет отдельный оттенок помады, соответствующий типичному осеннему напитку.

Названия напитков станут именами оттенков: так будет проще запомнить, а образ продукта станет живее и ярче.

Суть рекламы — семь романтических встреч с юношами в тёплую осень, вплетённых в любовную историю, чтобы затронуть сердца девушек и пробудить желание купить помаду.

Цзян Чжэнь проработала четыре дня без сна, в пятницу ночью совсем не ложилась спать и проснулась только в субботу после полудня.

После пробуждения снова правки, детализация и бесконечные видеоконференции. Только закрыв ноутбук, она заметила, что на улице уже стемнело, и вспомнила, что так и не поела.

Одевшись, она собрала волосы в аккуратный хвост и вышла на улицу в поисках еды.

Из жилого переулка вела дорога к оживлённой торговой улице, где витал аромат всевозможных уличных лакомств.

Цзян Чжэнь зашла в заведение под вывеской «Лао Юй Сяомянь» и заказала миску хунъюй чаошоу.

Вероятно, в любом региональном блюде половина вкуса — в самом продукте, а другая — в особом духе места.

Если уехать оттуда, в другом городе оно уже не будет таким же — не будет той самой подлинной аутентичности.

Перед ней стояла миска с пельменями, залитыми красным маслом чили и источающими пряный аромат. Цзян Чжэнь взяла один и отправила в рот. Вкус был неплохим, но что-то всё же не то.

Это блюдо скорее заслуживало названия «пельмени с начинкой из свежего мяса и дикого щавеля, политые двумя ложками острого соуса», чем «хунъюй чаошоу».

Шанхайцы любят сладкое, даже их острый соус имел сладковатый привкус — недостаточно острый и уж совсем не острый по-сичуаньски. Это был не тот вкус, которого она ждала.

Аппетит пропал. Цзян Чжэнь заставила себя съесть ещё пару штук, чтобы хоть как-то утолить голод. Расплатившись с хозяином, она вышла из заведения.

Было около шести–семи вечера. Улицы Шанхая кишели машинами и людьми, городские огни напоминали рассыпанную по земле Галактику. Человек, стоящий на перекрёстке, казался ничтожной песчинкой в мире из стали и бетона.

В такие моменты особенно остро чувствуешь одиночество.

Цзян Чжэнь не была особо привязана к дому, но почему-то именно сейчас её вдруг охватила сентиментальность.

Захотелось домой — в тот город, всегда окутанный туманом.

Захотелось всего того, что раньше казалось обыденным, а теперь уже нигде не найти.

Некому было пожаловаться, не было способа выплеснуть эмоции — взрослые сами переваривают свои чувства.

Цзян Чжэнь потянулась, надела наушники и неспешно пошла домой.

Последние дни она работала без передышки, и теперь такая возможность беззаботно прогуляться была редкой и драгоценной передышкой.

Идя по улице, она достала телефон и позвонила домой.

— Что делаешь? — спросила она, когда трубку взяли.

На том конце слышался шум и весёлые голоса. Мать закричала сквозь гам:

— Играю в мацзян! Дочка, подожди, мама доиграет эту партию!

Не дожидаясь ответа, она положила трубку.

Цзян Чжэнь улыбнулась сквозь раздражение, убирая телефон. Решила: как только закончит этот проект, обязательно съездит домой. До Нового года осталось немного.

*

В понедельник в 14:50 всё было готово. Цзян Чжэнь в последний раз прогнала в голове содержание презентации.

Ровно в три Тао Тин вошла в конференц-зал и села на главное место. Окинув всех взглядом, она сказала:

— Если готовы, начинайте. Кто первый?

Цзян Чжэнь и Сун Цинцин переглянулись. Цзян Чжэнь улыбнулась и встала:

— Мы начнём.

Сун Цинцин ответила улыбкой и пригласительно махнула рукой.

Лю Сюаньжуй раздал всем распечатанные материалы. Цзян Чжэнь подошла к экрану, прочистила горло и начала выступление.

Тао Тин ценила эффективность и не терпела пустых слов на совещаниях, поэтому Цзян Чжэнь лишь кратко упомянула анализ рынка и позиционирование продукта, подробно описанные в раздаточных материалах, и сразу перешла к сути — рекламной кампании.

— Мы выбрали Kseven по двум причинам: во-первых, их основная фанатская аудитория почти полностью совпадает с нашей целевой аудиторией; во-вторых, мы хотим, чтобы девушки чувствовали себя вовлечёнными в историю, а не просто слушали описание продукта, — с уверенным, ровным темпом говорила Цзян Чжэнь.

На экране появилось концепт-видео.

Первая сцена: ранняя осень, жара ещё не спала. Юноша на баскетбольной площадке вытирает пот после точного броска и идёт отдыхать. Рядом с его рюкзаком внезапно появляется стаканчик с соком грейпфрута.

Вторая сцена: утро, солнце ярко светит. Девушка открывает окно — внизу стоит юноша с тёплой улыбкой и стаканом горячего апельсинового сока.

Третья сцена: послеобеденное кафе, играет лирическая песня. На столе — два стакана улуна с персиком и кусок чизкейка. Юноша нервничает, ладони вспотели, но глаза всё равно невольно бегают к девушке напротив.

Четвёртая сцена: юноша сидит на скамейке с поэтическим сборником в руках. Красный кленовый лист падает на страницу, фиксируя кадр на строке с признанием в любви.

Пятая сцена: небо затянуто тучами, вот-вот пойдёт дождь. У двери цветочного магазина юноша колеблется. Несколько брошенных роз поникли, их лепестки засохли — нежные и одинокие.

Шестая сцена: кленовые листья покрывают улицу. Юноша сидит на углу, задумчиво глядя на прохожих. День и ночь встречаются на миг: солнце тонет в облаках, наступает вечер, фонари загораются один за другим. Кофе в его руке остывает, становится горьким и неприятным. Наконец он встаёт и уходит.

Седьмая сцена: снова глубокая осень, но прошёл уже не один год. Юноша повзрослел, стал увереннее и спокойнее. В коричневом пальто он идёт на встречу, держа в руках букет. Аромат горячего какао насыщен, сладость смягчает горечь, время тянется бесконечно — и старые сожаления растворяются в осеннем ветру.

Семь сцен — одна история с грустью, но счастливым финалом.

В официальной рекламе героиня будет частично появляться на экране — в основном крупным планом нижней части лица.

— Это всё, что мы хотели представить. Спасибо за внимание, — Цзян Чжэнь поклонилась и вернулась на место.

Раздались аплодисменты. Нельзя было отрицать: презентация получилась отличной.

Она села, незаметно бросив взгляд на Тао Тин. Та сохраняла бесстрастное выражение лица и прикрывала рот рукой, словно размышляя.

Теперь очередь была за группой B. Выступление A-группы создало им серьёзное давление. Остальные участники нервничали, но Сун Цинцин по-прежнему сохраняла вежливую улыбку и спокойно начала своё выступление.

Группа B выбрала в качестве амбассадора актрису Юй Ян, которая недавно привлекла внимание своим интервью.

Юй Ян дебютировала в восемнадцать лет, сразу получив главную роль у известного режиссёра, а затем дважды подряд выиграла премии для новичков. Её звёздный путь начался стремительно и ярко. Но в мире шоу-бизнеса, где всё меняется ежедневно, слава недолговечна. На вершине слишком тесно: кто-то взлетает, а кто-то незаметно исчезает.

Тридцатилетней Юй Ян уже не так молода. Раньше её красота заставляла всех замирать, и продюсеры сражались за неё. Теперь же она — лишь одна из многих цветов в саду, старающаяся сохранить привлекательность, чтобы её выбрали.

В интервью она спокойно улыбалась:

— Почему для мужчин тридцать лет — это время сбора урожая, а для женщин — утрата? В день моего тридцатилетия я прочитала все статьи обо мне в прессе. Каждая будто сочувствовала мне: потому что я всё ещё одна, потому что не вышла замуж, потому что последние две картины снимала не в главной роли. Мне стало странно: и что с того? Да, мне тридцать. Но я стала увереннее, красивее, зрелее. Я свободнее в выборе и лучше понимаю себя, люблю себя. Я тоже собираю урожай! То, что потеряла или не получила, я постепенно отпускаю. Не нужно за меня переживать и торопить. Я наслаждаюсь жизнью на каждом своём возрасте.

Юй Ян в интервью была без макияжа, нежной и привлекательной. Её слова тронули многих, и хештег «Юй Ян тридцать лет» возглавил рейтинг Weibo.

Идея группы B строилась вокруг личной истории Юй Ян, с ключевой фразой «тридцать — это прекрасно», делая акцент на женском росте и трансформации.

Звучало неплохо: такой подход мог вызвать отклик и придать продукту более глубокий смысл.

Но у него был явный недостаток: даже если Юй Ян согласится на сотрудничество, слоган «тридцать — это прекрасно» резко сузит целевую аудиторию. Такая стратегия хороша для пиара, но плохо для продаж.

Цзян Чжэнь сразу это поняла — и Тао Тин, без сомнения, тоже.

После выступлений обеих групп в зале повисла напряжённая тишина. Все ждали решения Тао Тин.

Цзян Чжэнь сидела прямо, на губах играла спокойная улыбка.

Она вложила столько сил в эту презентацию — и была уверена в своём успехе.

— Обе группы хорошо потрудились, — сказала Тао Тин, закрыв блокнот и подняв глаза.

Она по-прежнему выглядела сурово:

— Но я не удовлетворена ни одной.

Цзян Чжэнь опустила взгляд и мысленно утешила себя: Тао Тин всегда строга, первая версия редко устраивает её полностью.

Тао Тин сделала паузу и добавила:

— Из двух групп B ближе к цели. Будем двигаться по их плану.

*

Как и в прошлый раз, Тао Тин не закрыла дверь в кабинет, зная, что Цзян Чжэнь придёт.

— Садись, — бросила она, взглянув на неё и поднимая кофе.

Цзян Чжэнь села, положив руки на колени, и молча смотрела на Тао Тин.

— Хочешь знать почему? — спросила Тао Тин, ставя чашку на стол.

Цзян Чжэнь кивнула:

— Да.

Основная аудитория бренда «Цяньцюэ» — молодые девушки. От Юй Ян они получат мало эмоционального отклика, а значит, рост продаж будет ограничен.

Но если использовать фанатскую базу Kseven, их поклонницы, даже не будучи клиентками «Цяньцюэ», купят помаду ради поддержки кумиров. Эти потенциальные покупатели и станут ключом к рекордным продажам.

К тому же Цзян Чжэнь чётко заявила: Kseven настроены на сотрудничество, и как только будет принято решение, кампанию можно сразу запускать.

По всем параметрам следовало выбрать группу A.

Тао Тин объявила результат и распустила совещание. Цзян Чжэнь пришла за объяснением — иначе она не сможет с этим смириться.

Некоторое время Тао Тин молчала, потом медленно произнесла:

— План Сун Цинцин и её команды… ну, сойдёт. Его ещё можно доработать.

Цзян Чжэнь нахмурилась:

— Тогда почему не Kseven? Ты же видела прогнозы: с ними продажи гарантированы, и мы точно войдём в рейтинг «Чжэньли».

Тао Тин посмотрела на неё, прищурившись:

— И всё? Потому что семь мальчишек будут кокетливо улыбаться в камеру?

Цзян Чжэнь глубоко вдохнула. Теперь она поняла: эта упрямая женщина просто презирает молодых айдолов.

Она сдержала раздражение и коротко сказала:

— Но факт остаётся фактом: у Kseven выше способность продавать, чем у Юй Ян.

Тао Тин слегка изогнула губы, но тон стал холоднее:

— Цзян Чжэнь, можешь считать, что у меня предубеждение.

http://bllate.org/book/4781/477644