Готовый перевод What to Do After Transmigrating into a Bankrupt Female CEO / Что делать, если стала банкротом-женщиной-президентом: Глава 9

Этот фильм — военная драма о сопротивлении японцам, выдержанная в жанре экшн и нацеленная на адреналин и патриотический пыл. Его рекламная кампания буквально захлестнула интернет.

Роман между Цуй Чжэ и Гу Лянь лишь подлил масла в огонь: теперь почти каждый, кто регулярно бывает в сети, знал об этой картине.

Благодаря этому «Восход рассвета» получил ошеломляющие 38 % прокатных сеансов в первые выходные Золотой недели!

Сразу за ним шёл голливудский блокбастер «Ураганный супергерой». Фильм уже месяц шёл в прокате и собрал в Китае триста миллионов юаней, но к настоящему моменту его популярность явно пошла на спад — доля сеансов упала до 20 %.

Третье место по количеству сеансов заняла малобюджетная картина студии Тяньгуан Медиа — «Папа-герой» — с 15 % проката.

Для фильма с низким бюджетом такой уровень проката почти невозможен: кинотеатры прежде всего ориентируются на кассовые сборы и всегда ставят деньги выше всего остального.

Однако в последнее время в сети разгорелись активные обсуждения именно этого фильма — очевидно, маркетинговая стратегия сработала безупречно, и поэтому кинотеатры всё же выделили ему высокую долю сеансов.

Остальные сеансы распределились примерно поровну между тремя другими малобюджетными картинами, которые не вызвали особого интереса у публики.

Вечером 1 октября офис Тяньгуан Медиа был ярко освещён: все сотрудники, от рядовых работников до руководства, добровольно задержались на работе.

Они ждали результатов — данных о кассовых сборах и заполняемости залов, которые должны были прийти от кинотеатральных сетей поздно ночью.

От этих цифр зависела судьба «Папы-героя» — и всей студии.

В конференц-зале царила напряжённая тишина. Руководители отделов то и дело поглядывали на часы, нервничая всё больше.

— Не стоит волноваться, — улыбнулась Цзо Юй, сидя во главе стола. — От тревоги всё равно ничего не изменится. Ещё целый час придётся подождать, пока кинотеатры пришлют данные.

— Все эти дни мы работали на износ, держали себя в постоянном напряжении. Теперь, когда настало время ждать результатов, лучше немного расслабиться — иначе можно надорваться.

Чэн Фэн, руководитель продюсерского отдела, горько усмехнулся:

— Цзо Юй, сейчас невозможно расслабиться. За пределами этого зала сидят десятки сотрудников, которые сами остались допоздна. И все они прекрасно понимают: это последний шанс для Тяньгуан.

Если «Папа-герой» провалится, студии конец.

— Каждый хитовый фильм завоёвывает кассу только благодаря собственному качеству, — продолжила Цзо Юй после паузы. — Почему «Восход рассвета» получил такую огромную долю проката? Потому что у него всё на уровне: и бюджет, и актёры, и реклама. Поэтому неудивительно, что в первый день он захватил рынок. Но удержит ли он эту позицию — вот в чём вопрос.

Чэн Фэн на мгновение замер:

— Вы имеете в виду…

— Мы сделали всё возможное — и в производстве, и в продвижении. Теперь беспокоиться о сборах бессмысленно. Остаётся надеяться только на качество самого «Папы-героя».

Цзо Юй улыбнулась:

— К тому же, если честно, сейчас куда больше поводов для тревоги у «Синхуэй» и «Хуанчао Энтертейнмент».

«Восход рассвета» стоил этим компаниям двадцать миллионов юаней инвестиций плюс ещё десять миллионов на рекламу. По общепринятому правилу киноиндустрии, чтобы фильм окупился, его сборы должны быть как минимум втрое выше затрат. То есть минимальный порог рентабельности — девяносто миллионов юаней.

Только после достижения этой отметки начнётся реальная прибыль.

В Китае кинотеатры получают основную часть дохода от продажи билетов, а инвесторам достаётся лишь около 33 % чистых сборов после всех налогов и отчислений.

Грубо говоря, если фильм соберёт сто миллионов юаней, инвесторы получат лишь тридцать три миллиона.

В сегодняшних реалиях китайскому фильму крайне сложно преодолеть рубеж в сто миллионов. За весь год, начиная с новогоднего проката, лишь три местных картины смогли достичь этого уровня — все остальные хиты оказались иностранными.

Голливудские блокбастеры буквально вытесняют отечественные фильмы с рынка.

И причина дорогих билетов при скромных сборах проста: в стране попросту слишком мало кинотеатров.

Выслушав слова Цзо Юй, все замолчали. Никто не знал, радоваться ли за провал конкурента или скорее печалиться о состоянии национальной киноиндустрии.

*

Пока Тяньгуан Медиа томительно ждала результатов, в интернете уже разгорелись жаркие споры о фильмах Золотой недели.

Первый день проката ещё не успел отразиться в оценках на Douban, поэтому основные дискуссии велись в Weibo.

Главными темами обсуждений стали две новинки: «Восход рассвета» и «Папа-герой».

— «Восход рассвета» — настоящий шедевр! Столько адреналина, столько чувств! Билет точно стоит своих денег. И да, Цуй Чжэ просто потрясающе красив и играет отлично!

— Ты фанатка Цуй Чжэ, да? Совесть-то у тебя не болит? Обычный посредственный фильм, за такие деньги — ни в какие ворота. Я вообще заснул в кинотеатре.

— Да уж, рекламы было море, а фильм оказался таким...

— Актёрская игра Цуй Чжэ — просто пять мао за килограмм. Шедеврально плохо!

— Слава богу, мы не пошли на «Восход рассвета». Ребёнок захотел «Папу-героя», и мы всей семьёй посмотрели. Такой смешной и тёплый фильм! В конце даже жена заплакала.

— Сильно рекомендую «Папу-героя»! Давно не видел таких душевных комедий. Жаль только, что сеансов мало — билеты трудно достать.

— Ну а что поделать, бюджет ведь крошечный, и все актёры с режиссёром — полные новички.

— Мне очень понравился малыш Ханхань! Ха-ха!

— Этот ребёнок — просто кошмар, но его мама... Боже, какая красотка! Когда она появилась на экране, все мужчины в зале свистели и спрашивали, как её зовут.

— Да, она потрясающе красива! На большом экране это особенно заметно — один взгляд, и ты её запоминаешь навсегда. Объявляю её своей новой богиней! Кто знает, где найти информацию о ней?

— И папа Чжоу Анькан тоже очень мил! И играет отлично — намного лучше нынешних «малышей-идолов». Думаю, скоро станет знаменитостью.

Цзо Юй внимательно просматривала комментарии и уже начала составлять представление о реакции зрителей.

Но всё это — лишь субъективные мнения. Главное — цифры в кассе.

Время тянулось медленно, но хорошие новости того стоили.

Ровно после полуночи дверь конференц-зала распахнулась, и Сун Цицюнь, возбуждённо размахивая двумя листами с данными, ворвался внутрь:

— Юйцзы! Результаты готовы! Первый день — девять миллионов сборов, заполняемость 42 %, оценка на Douban — 7,8!

Как режиссёр, Сун Цицюнь переживал за премьеру больше всех. Пока Цзо Юй и руководство ожидали в зале, он сам дежурил в отделе медиа, чтобы первым увидеть цифры.

— Ух! — выдохнули собравшиеся руководители, будто их всех одновременно ударило током.

Это был по-настоящему ошеломляющий результат!

Чэн Фэн вскочил на ноги:

— А как у «Восхода рассвета»?

Сун Цицюнь широко ухмыльнулся:

— Пятнадцать миллионов, заполняемость 29 %, оценка на Douban — 6,7.

За дверью конференц-зала сотрудники в открытой зоне тоже узнали новости и начали ликующе кричать.

Никто из руководителей не стал их останавливать.

Потому что это была настоящая радость!

Несмотря на низкую долю проката — всего треть от конкурента, — «Папа-герой» собрал девять миллионов в первый день, уступив «Восходу рассвета» лишь на шесть миллионов. При этом его заполняемость достигла впечатляющих 42 %!

Простая арифметика показывала: если бы сеансы фильмов поменяли местами, «Папа-герой» легко собрал бы двадцать миллионов в выходной день!

Иными словами, у них появился реальный шанс преодолеть отметку в сто миллионов!

Этот результат, распространившийся среди кинотеатральных сетей ещё этой ночью, вызвал настоящий переполох в киноиндустрии.

Настоящий прорыв! Настоящий тёмный конь!

Цзо Юй, сидя во главе стола, едва заметно улыбнулась и произнесла с холодной решимостью:

— Отлично. Значит, теперь мы начинаем борьбу за увеличение проката. И пошлём «Папу-героя» на вершину.

От этих простых слов в комнате вспыхнул настоящий огонь энтузиазма.

«Папа-герой» стал настоящим хитом.

В эпоху, когда решающее значение имеет репутация, хороший фильм собирает всё больше зрителей, как снежный ком, и его популярность стремительно набирает обороты.

Обратная сторона медали — провал. Именно с этим столкнулся «Восход рассвета».

Фильм использовал роман Цуй Чжэ и Гу Лянь как главный маркетинговый крючок, добавил к этому «Золотого петуха» Цуй Чжэ и славу опытного режиссёра Чжоу Хэна, лауреата премии «Хуабяо». Всё это создало у зрителей завышенные ожидания.

Однако фильм не оправдал надежд.

На Zhihu один популярный автор подробно разобрал причины провала:

— Очевидно, «Восход рассвета» потерпел фиаско из-за обратного эффекта чрезмерного маркетинга. Я посмотрел фильм вчера. Честно говоря, он не ужасен — просто средний. Цуй Чжэ всё-таки обладатель «Золотого петуха», так что его игра не может быть совсем плохой. Режиссёр Чжоу Хэн — профессионал, умеет рассказывать истории.

— Если искать серьёзные недостатки, то это, безусловно, актёрская игра Гу Лянь — она просто невыносима. Кроме того, сама история получилась какой-то нелепой. Название «Восход рассвета» обещает героическую военную драму, но зрители с удивлением обнаруживают внутри типичную мелодраму про любовь.

— Те, кто любит романтические фильмы, испугались громкого названия и не пошли в кинотеатр. А те, кто хотел увидеть боевик, разочаровались, обнаружив двухчасовую историю любви Цуй Чжэ и Гу Лянь.

— Из-за чрезмерной рекламы и завышенных ожиданий фильм получил мощнейшую антирекламу. В итоге вполне обычную картину зрители окрестили откровенным провалом.

Хотя автор и не эксперт, его анализ довольно точно отражает суть проблемы.

Проще говоря, неправильный маркетинг всегда оборачивается обратным эффектом.

Это напоминает известную поговорку в шоу-бизнесе: «Маленькую звезду можно раскрутить, большую — рождает удача, а насильственная раскрутка ведёт к краху».

Тот же автор затем перешёл к обсуждению другого фильма — «Папы-героя»:

— По сравнению с «Восходом рассвета», «Папа-герой» отлично справился и с качеством, и с продвижением. Про качество фильма я здесь не буду распространяться — лучше посмотрите рецензии на Douban. Первоначальная оценка 7,8 — если я не ошибаюсь, это самый высокий стартовый рейтинг за последние годы для коммерческого китайского фильма.

— В условиях, когда на Douban доминируют артхаусные фильмы, коммерческая картина получает 7,8 — это значит, что «Папа-герой» покорил даже самых требовательных ценителей.

— Сегодня я хочу рассказать не о качестве фильма, а о паре интересных историй, связанных с его созданием.

— Во-первых, ходят слухи, что до того, как Цуй Чжэ перешёл в «Синхуэй», студия Тяньгуан уже получила сценарий «Папы-героя» и изначально планировала взять на главную роль именно его. Однако Цуй Чжэ посчитал, что Тяньгуан — слишком маленький пруд для настоящего дракона, и ради карьерного роста перешёл в «Синхуэй», чтобы сняться в громком проекте «Восход рассвета». Сейчас же, похоже, он выбрал кунжут вместо арбуза — и стал посмешищем.

— Во-вторых, после перехода Цуй Чжэ переманил из старой компании почти всех ключевых специалистов, поставив Тяньгуан на грань банкротства. Тогда генеральный директор Цзо Юй приняла решение продать свой особняк и вложить все свои сбережения в съёмки «Папы-героя».

http://bllate.org/book/10301/926620